随着直播带货的热潮逐渐加大
越来越多的明星开始加入这个行列
本来也算是个双赢的局面
但是没想到卖货卖着卖着就开始“变了味儿了”
各种名牌商品 ， 在这些“明星”的直播间纷纷跳楼大甩卖
几千块的大牌包包只要一百块
几百的口红九块九就能买到
这样大的价格差距 ， 充斥着套路的气味

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要说起直播带货的翻车 ， 酒这个品类就不得不提
一直以来 ， 各种假酒充斥在市场上
只要瓶子做得好一些
几块钱成本的酒水卖到几百上千也不是什么难事
这全靠忽悠的套路可太适合“明星”带货了
于是各路“明星”前仆后继地冲进了酒水带货直播的大军中
最近 ， 曾出演过《杨光的快乐生活》的导演韩兆
也因为卖酒翻了车
他在直播间中售卖一款白酒
据他直播间的介绍 ， 这款酒在网络上的价格为1429一箱
甚至还给大家看了售卖照片
但是在他的直播间只需要298就可以买一箱
结果惨遭酒厂打脸
据酒厂销售经理表示 ， 这款白酒的供货价格为40多元
至于某东上的1429元的价格
其实是韩兆自己开的自营店铺自己定的价
并不是厂家官方店铺

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这早已不是第一次“明星”带货酒水翻车了
之前《小兵张嘎》里嘎子的扮演者谢孟伟
在直播中卖假酒直播间遭到封禁
在解封后依然卖酒
在随后的一次直播连线中
潘长江现身直播间情真意切说出了那句经典：
“听叔一句劝 ， 你还太小 ， 网上的东西你把握不住的”
把嘎子说得当场痛哭流涕 ， 下定决心痛改前非
正当人们以为“潘叔”转身离去深藏功与名的时候
“潘叔”却接过了嘎子卖酒的大旗
在直播间里声嘶力竭地宣传各种酒水品牌
全然没有了当初的义正言辞
结果“潘叔”成了潘子 ， 一名老艺术家“晚节不保”

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酒类商品的价格乱象其实一直都存在
11月5日八个省市级酒类行业协会
联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》
对虚高扫码价行为说“不”

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扫码价是指用微信、支付宝等软件扫描酒瓶上的条形码
可以得出该酒的价格、规格、厂家等信息
除了一些头部酒企和知名酒企的标价相对较为透明外
不少中小企业都提高了扫码价
有的甚至将扫码价提高到数十倍
有调查显示 ， 某电商平台的一款干红葡萄酒
优惠后的实际成交价格仅为单支38元
商品扫码价格为988元一支
相当于扫码价格比实际成交价翻了26倍
另外某款进口葡萄酒则更是离谱
优惠后的单支实际价格约为33.2元
扫码价却是2688元 ， 高出实际价格近80倍

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关于酒类商品扫码价虚高的问题
如果说行业协会倡议是第一步
那么平台审查与执法机构监管则是关键的一步
平台要完善准入机制
针对这类行为建立‘信用评分’制度
对不合规的产品坚决做下架处理
执法机构对于屡次不改的企业也可从严执法
必要时甚至可将其纳入企业信用体系
市场竞争不可怕 ， 无序竞争才可怕

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