节目组|这次直播带货有脱口秀那味儿了( 二 ) 品牌|周奇|观众|味儿|直播|大会

超高的话题人气和优秀的节目质量，还吸引了不少“自来水”的网友主动安利和搬运视频。在豆瓣的《脱口秀大会》小组里，更是有人呼朋唤友，要小伙伴一起去看《省心大会》。

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图源：豆瓣《脱口秀大会》
为什么是脱口秀？
2015年起，天猫双十一晚会成为了当时内容营销的经典之作，吸引了数亿国人的目光，更坐实了双十一“电商春晚”的美名。
此后，每年双十一的晚会都是各大电商平台的必修课，大家往往会用绚丽的舞美设计、顶流的明星阵容，撑起一台大排面的春晚级表演呈现。但作为刚刚成立不到一年的市场新兵，点淘APP却颇有点“初生牛犊不怕虎”的意味。
作为阿里系内容营销的重要阵地，点淘不仅要办自己单独的点淘版“双十一晚会” ，还要办得“别开生面”、不落俗套。
刚刚结束的《脱口秀大会》就这么进入到点淘的视野中。
作为一个上升势头很猛的年轻人文化现象，脱口秀一直是兼具强价值表达和强娱乐属性的艺术表达方式。尤其在《脱口秀大会》后，以笑果为代表的脱口秀厂牌在年轻群体中有很强的影响力，已经成为了不可忽视的现象级IP ，在最近几年为网络社区输送了不少“热搜”话题。

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对于很多品牌来说，这并不是一个容易的选择。
因为脱口秀本身带有一点对生活的调侃和反思，这些价值表达，对于一个品牌方而言可能不仅没有“广告效果” ，反而还会带来一定的“反噬” 。但如果“阉割”掉这些有充满碰撞性的观点，节目效果又会大打折扣，让这场综艺晚会沦为一个两小时的超长广告。
相比之下，由流量小生们领衔，再搭配华丽的舞美，显然是一个更安全、更不容易出错的选择。
这也是网络上很多观众对《省心大会》报以很高评价的原因之一，一些对网购带有冒犯性的吐槽被极大程度地包容了，以至于很多网友都难以相信这竟然是一个品牌主导的综艺晚会。
例如徐志胜可以在台上大胆吐槽“双十一剁手” ，说自己每次交尾款的时候，都忘了当时为什么会下定金。观众眼看着徐志胜张着无辜的小眼，吐出了一个热搜金句， “你感觉你付的不是尾款，而是你定金的‘赎金’ 。 ”

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定金无法退款，这是多少尾款人的心酸泪。
再比如，杨笠吐槽电商客服的售后流程复杂，一件小事儿需要和很多客服反复重新沟通。 “你们客服与客服之间是情侣吗，就不能看一下彼此的聊天记录吗？”

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每一句吐槽都好像在观众生活中安了一个摄像头，句句都是我们自己的生活，也成就了《省心大会》最终得以多次荣登微博话题热搜。
点淘在节目制作过程中，把自己的位置摆得很正，对艺术创作给予了非常多的包容。
点淘方面的总制作人宋玉龙在近日接受媒体采访时，明确表达了点淘在这方面的宽容态度：
“我们（点淘）要的不是价值输出，而是观点碰撞。你都不敢直面产品功能和玩法，怎么可能最终呈现出好内容？”
“我们是定制内容，突出的又是省钱和省心，我们就聊聊之前哪些让你不省钱，不省心的经历，才能传递我们的省钱和省心的理念。 ”