疫情|2021进口片数量缩水近五成，票房占比仅21.2%，好莱坞在中国的好日子到头了？( 三 ) 测评盘点|档期|数量|观众|国产

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除了“进不来”和“赶趟”的无奈，进口片也在自身“院转网”进程与中美档期的错位中，饱受盗版困扰。
中国观众相对熟悉的例子，或许就是去年由迪士尼出品，刘亦菲、巩俐、甄子丹主演的真人电影《花木兰》了。

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《花木兰》剧照
原定档8月21日北美上映的它，突然官宣放弃登陆院线，转为9月4日在流媒体Disney+上线。因此，没能争取到中美同步上映的《花木兰》（就不奢望提前上映了），在9月11日登陆内地院线之前，它垮塌的口碑就与高清盗版资源一起，在互联网广泛传播。而这，无疑重伤了影片的内地票房。

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此类定档晚、盗版横流的情形在今年也愈发普遍。皮克斯动画片《夏日友晴天》和奇幻冒险片《丛林奇航》内地上映时间晚于北美2-3个月，上映之时，流媒体盗版资源早已遍及互联网，新鲜度也大打折扣。

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以至于提前一天在HBO Max流媒体上线科幻巨制《沙丘》，在中国宣传时，不得不大打出“大银幕情怀牌” ，与高清盗版抢夺观众。
而另一部已经确认引进内地的科幻大片《黑客帝国4：矩阵重启》，现已确认了院线与流媒体同步的发行策略。一场大银幕与盗版资源的战争，无可避免。

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03
好莱坞大片创作陷瓶颈
国片质量与观众审美在提升
谈完了以上外部因素的影响，进口片在质量方面的内因也不容忽视。其中，最具代表性的便是好莱坞的吸金大户——IP大片自身创作的疲软。
从《速度与激情9》《黑寡妇》《尚气》在内地翻车的口碑，以及“007”、“特种部队”等多个经典IP下滑的票房，就可以看出，超级英雄片套路化、续集IP靠奇观元素掩盖无脑剧情等问题，暴露得也愈发明显。

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脱离了情怀宇宙的加持，大片们同质化、空心化的问题引起了内地观众一定程度的厌倦和反感，也导致好莱坞电影在内地票房占比每况愈下。
而进口片在内地从内容到形式上的“特供”问题，也引发了观众的不满。
不提创作-接受层面上，观众对好莱坞大片利用所谓“东方元素”投其所好的不买账态度（《花木兰》《尚气》在内地口碑失利）。仅看观众对于内容删减的反感（拒看内地网络平台正版、同步北美上线，但删减多处的恐怖片《致命感应》），与对“内地特供3D版”的强烈抗议，就显示了观众审美水平和消费者意识的提高。

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而且，这些依赖影厅视效，并与欧美流行文化密切相关的进口大片，在内地三四线城市的下沉之路也并不轻松。而三四线城市的观影市场，却正是一些更接地气的国片着力开发的“富矿” 。进退之间，进口片面临的挑战，不仅在政策，更在市场。
这一点，也在它和“竞品”——水平不断提高的国片的对比中，表现得非常明显。 2015年《速度与激情7》15天飙出20亿，创造当时内地影史票房新纪录。而短短三个月后，国产奇幻古装片《捉妖记》，便在暑期档取得24.41亿票房成绩，拿下国片的第一个影史票房冠军。