事件|《当家主母》“虐猫”争议发酵，于正的商业密码会失灵吗？网络|制造机|热度|视频|话题

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撰文 / 《财经天下》周刊作者何畅
编辑 / 董雨晴
于正又翻车了，这一次是因为新剧《当家主母》。
几天前，随着电视剧《当家主母》第32集内容的更新，其中一个“猫咪误食有毒食物中毒而死”的片段在网络上流传，迅速引发争议。
在这段视频中，一只白色田园猫跳上了桌子偷吃点心，但却在吃了点心后突然抽搐从桌上坠下，前腿蹬踹了几下后口吐鲜血而死。由于画面十分“真实” ，许多观众直言对该画面感到不适。
随后，随着质疑该剧组“直接将猫毒死”的声音越来越多，相关话题直接冲上了热搜，引发了更大面积的声讨。事件在网络上发酵了多日，最终引得剧组官方下场澄清，甚至是采用了报案手段反击“造谣者” 。
事件的真相无从考证，但透过这一次争议事件，作为曾经的“话题制造者”、“爆款制造机”以及众多平台追捧的成功商人，《当家主母》背后的制片人于正，再次成为众人关注的焦点。
新剧深陷虐猫风波
作为一部讲述深宅大院女子争权话题的现实主义作品，《当家主母》却以一段“猫咪吃点心后被毒死”的视频在网络走红，这一定是制作方万万没想到的。
立项于2019年中的《当家主母》，背后的主要承制方就是于正背后的欢娱影视，当时其出品的《延禧攻略》大爆全网创下130亿的播放纪录，累计创造热搜超过300次。《当家主母》同样作为头部项目，其吸纳的资源自不必说，于正担纲总制片人，实力派演员蒋勤勤担纲女一号，还有杨蓉、惠英红等人加持。
甚至于其在立项之初还背负着“非遗文化传承”的期待，被出品方宣传为传承了“非遗”文化中“织锦”这一技艺。传承非遗文化，这件在当时被欢娱影视CEO杨乐评述为“非常有意义的事” ，却在两年之后，出现了意想不到的情况。
随着“虐猫”争议的热度不断发酵， 11月26日，剧组官方出面回应表示，视频中的猫咪是土生土长的横店猫，摄制组在专业人士的指导和小猫主人的看护下，并在确保小猫安全的情况下进行拍摄，小猫嘴部的血迹为可食用血浆+糖浆。
不过由于网友们对此并不认可，《当家主母》的口碑在网络上迅速崩盘。截至发稿，其豆瓣评分从开分的5.3分直线滑落至2.8分。许多爱宠人士冲向了豆瓣，怒而为其留下1星评论。
作为于正背后欢娱影视今年来的第二部重磅作品，《当家主母》原本也背负着特别的意义。
2021年11月9日，《当家主母》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台同步上线，凭借与《延禧攻略》相似的画风，以及蒋勤勤、惠英红等硬核主演的加持，在开播首日迅速登上热度飙升榜首。但在此后，根据猫眼专业版，其热度却几经下滑，掉出前三排名。在热度上不及同期播出的杨幂主演的《斛珠夫人》和刘涛主演的《星辰大海》等作品。
不过在虐猫事件爆发后，《当家主母》的热度又迅速窜升至了第三位。
放在许多年前，作为罕见的话题制造大师，于正或许会十分乐于看到自己的作品存在争议。因为存在争议即会引发大众的关注，从而使得作品获得更高的热度。对一部剧集作品而言，热度是衡量其商业是否成功的最重要指标之一。
但虐猫风波不一样，在风评上它一边倒地向着负面舆情发酵，以至于当事方不得不第一时间出面回应，甚至采取了报案手段维护自己的口碑。