什么|《当家主母》“虐猫”争议发酵，于正的商业密码失灵了制造机|平台|热度|延禧|于正

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撰文 / 《财经天下》周刊作者何畅
编辑 / 董雨晴
于正又翻车了，这一次是因为新剧《当家主母》。
事件的真相无从考证，但透过这一次争议事件，作为曾经的“话题制造者”、“爆款制造机”以及众多平台追捧的成功商人，《当家主母》背后的制片人于正，再次成为众人关注的焦点。
新剧深陷虐猫风波
甚至于其在立项之初还背负着“非遗文化传承”的期待，被出品方宣传为传承了“非遗”文化中“织锦”这一技艺。传承非遗文化，这件在当时被欢娱影视CEO杨乐评述为“非常有意义的事” ，却在两年之后，出现了意想不到的情况。
不过由于网友们对此并不认可，《当家主母》的口碑在网络上迅速崩盘。截至发稿，其豆瓣评分从开分的5.3分直线滑落至2.8分。许多爱宠人士冲向了豆瓣，怒而为其留下1星评论。
【什么|《当家主母》“虐猫”争议发酵，于正的商业密码失灵了】作为于正背后欢娱影视今年来的第二部重磅作品，《当家主母》原本也背负着特别的意义。
2021年11月9日，《当家主母》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台同步上线，凭借与《延禧攻略》相似的画风，以及蒋勤勤、惠英红等硬核主演的加持，在开播首日迅速登上热度飙升榜首。但在此后，根据猫眼专业版，其热度却几经下滑，掉出前三排名。在热度上不及同期播出的杨幂主演的《斛珠夫人》和刘涛主演的《星辰大海》等作品。
不过在虐猫事件爆发后，《当家主母》的热度又迅速窜升至了第三位。
放在许多年前，作为罕见的话题制造大师，于正或许会十分乐于看到自己的作品存在争议。因为存在争议即会引发大众的关注，从而使得作品获得更高的热度。对一部剧集作品而言，热度是衡量其商业是否成功的最重要指标之一。
但虐猫风波不一样，在风评上它一边倒地向着负面舆情发酵，以至于当事方不得不第一时间出面回应，甚至采取了报案手段维护自己的口碑。
但网友们仍旧不买账，人们纠结于剧组是不是给原片段中的猫咪找了一个替身，希望剧组放出拍摄时的花絮。
11月29日这天，于正本人也一口气转发了五条微博，全部都跟澄清虐猫事件有关。
曾经的资本宠儿
于正一直是资本领域的宠儿。一方面，他有过12年48部戏的履历，知道观众喜欢什么；另一方面，自带话题的于正敢说， “不像很多人会把自己保护起来，有什么说什么。 ”一位和于正有过接触的制片人告诉AI财经社。
他的合作伙伴也曾这样评价他：“于正剧内容唯美又严谨，为播放平台提供了稳定又高质量的作品。 ”在相当长的一段时间里，于正都被视为“爆款制造机” ，编得了年代催泪大戏，也搞得定团队和项目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一样，起于微时，于无名中煎熬，一朝成名，从而大杀四方。
在此之前，于正一直是行业世俗意义上的成功者，即拍什么都能赚钱，永远有平台为其买账，就连于正自己在接受媒体采访时都要宣称“我没有一部戏不赚钱” 。
仅以《延禧攻略》为例，收官当日，其播放量已突破130亿，累计热搜超300次。庆功宴上，主创发言中反复出现“颠覆”一词，仿佛这部剧开创了一个新的时代。
更何况，这中间还掺杂了对耽改和双女主两大热门题材的探索，前者即《鬓边不是海棠红》，堪称于正从业以来口碑最佳的作品，豆瓣评分8.0；后者也就是《当家主母》，如今正因道具争议饱受口诛笔伐。