流量|赵丽颖的《谁是凶手》，能否让影视平台矩阵式运营成功？赵丽颖|口碑|运营|剧集|平台

继黄轩、王一博主演的《风起洛阳》12月1日首播后，赵丽颖主演的悬疑剧《谁是凶手》也宣布定档12月5日。
至此， 2021年底，内娱顶流杨幂、杨紫、王一博、赵丽颖均携新作回归，并逐一接受观众对其作品的检阅。

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《谁是凶手》赵丽颖
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今年“谜雾剧场”第二季在段奕宏、郝蕾、祖峰主演的《八角亭谜雾》开局失利，冯绍峰、文淇、范丞丞主演的《致命愿望》哑火后，去年好不容易积攒起来的剧集口碑已出现下滑。
【流量|赵丽颖的《谁是凶手》，能否让影视平台矩阵式运营成功？】基于此，赵丽颖主演的《谁是凶手》开播后的热度和口碑，既在某种意义上成为赵丽颖个人作品生涯中的重要一部，同时一定程度上承担了能否挽回“迷雾剧场”颓势的重责。

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《致命愿望》冯绍峰、文淇
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尽管相较于2014年崛起的流量时代，目前国内影视资源逐渐向口碑好的实力派演员有所倾斜，且主打爱情元素的“宠爱剧场”、“恋恋剧场” ，主打悬疑的“迷雾剧场”“悬疑剧场”自去年开始陆续开始矩阵式运营。势在打造剧场IP ，以此在竞争激烈的网剧市场中逐步淡化对流量明星的过度依赖。
只是截止目前为止，对于爱优腾芒来说，剧场IP效应还未完全成熟，导致其S+级别的自制剧，依然遵循的是“顶流+大IP”的固定模式。

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“恋恋剧场”的《一生一世》
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虽不乏有《御赐小仵作》、《我在他乡挺好的》等黑马剧集的横空出世，赚足口碑，但放诸大环境来看，这样“以小博大”的正面案例依然无法形成规模效应。
且今年由杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，任嘉伦、白鹿主演的《周生如故》《一生一世》所带来的剧集火爆程度及圈粉能力无疑让各平台坚信：由流量明星担当一番，能保证预期之内的舆情讨论度。
11月播出的剧集中，杨幂主演的《斛珠夫人》与杨紫主演的《女心理师》虽然口碑褒贬不一，但在播放市占率、舆情指数上稳稳位列前三。《风起洛阳》更因为“马伯庸IP+王一博”的组合，几乎在首播当日，就占据多个微博热搜。

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《风起洛阳》王一博
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回到赵丽颖的《谁是凶手》， 12月待播剧集中颇受关注的一部。
顶流们能在最短时间内带来剧集的关注度，也让该剧截止目前的宣传重点都放在赵丽颖这位顶流女演员身上。一如《女心理师》首周播出期话题热点皆与杨紫有关。所以接档《致命愿望》的《谁是凶手》，起码在首播当日不会缺少话题。
当然，一部影视作品的成功与否，是剧组全体主创的心血。平台以受众群体不同而精准定位的剧场，其IP效应的增长还需要平台强大的宣发能力。
所以赵丽颖即使作为85花顶流，在电视圈拥有不俗的号召力，能以个人流量带火剧集、乃至剧场的能力是有限的。

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《谁是凶手》赵丽颖、董子健、肖央
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