品牌|深度观察｜微综艺+爽综，平台、品牌方齐聚中视频赛道方齐聚|市场|Phone|平台|游戏|视

年终将至， 2021年的综艺市场冷热交织。
慢综艺一如既往打出一片天，恋爱离婚、情感观察、代际沟通、诗与远方，将生活的脚步慢下来，慢综艺带来的治愈感，依旧抚慰人心。
另一边，娱乐综艺则在内容设计和视觉呈现上“卷”了起来，新颖的互动环节、高配置的舞台、阵容亮眼的嘉宾等，都成为各家的必杀技。

文章图片

其中，不仅卫视、长短视频平台齐发力，瞄准长视频、短视频、中视频三个赛道抢占市场，各大电商也与综艺市场擦出新火花。从传统的电商冠名一档节目，到层出不穷的各类购物节主题电商晚会，电商平台在综艺领域的垂直深入，就在市场上掀起不少话题。
然而，也可以发现，今年下半年，电商晚会的举办数量却没有往年那么热闹，在电商晚会的常规形式之外，电商平台也在探索电商与综艺新的结合形式，除了电商晚会的硬植入，是否还能从平台基调出发，制作一档更为电商平台用户服务的综艺?
齐聚中视频赛道
微综艺市场有多热？
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年底，全国9.44亿网络视听用户中，短视频的用户规模达到8.73亿，用户每天差不多要花2小时刷短视频。短视频市场的高热度，吸引了中视频市场入局者前来开疆拓土。
作为全新文娱内容，近两年，当综艺节目制作与中视频赛道相遇，制作周期短、相对投资风险较低的微综艺，在综艺市场活跃起来。
起初，微综艺与短视频、Vlog的内容形式并没有明显区分，早期赛道试水的节目中，模式创新的微综艺并没有形成量级，其中，明星定制类、热门综艺衍生类微综艺率先吸引观众注意力。

文章图片

短视频平台，西瓜视频推出的微综艺覆盖旅行、访谈、美食等题材，《侣行》《我在宫里做厨师》《别人家的公司》等微综艺引发不少讨论；抖音推出的微综艺则以竖屏形式为主，访谈类《每个我》，音乐类《希望你喜欢》都结合平台资源与优势，着力做微综艺创新。

文章图片

长视频平台，腾讯视频与新世相联手推出女性访谈节目《女人30+》成为微综艺领域的爆款之作，今年，腾讯趁热推出了主打短综的“小鲜综”系列，《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》三档节目，从职场、情感、女性角度切入，以轻体量的节目内容，满足用户的碎片化追综娱乐需求。芒果TV则推出“大芒计划” ，发力“大芒轻综艺”系列品牌，访谈、推理、打歌等不同类型，与平台自身综艺类型结合紧密。
在长短视频平台齐聚微综艺赛道之际，电商平台、品牌方也在这里找到了新的品牌传播渠道。轻快的综艺节奏，品牌定位与消费群体的高度匹配等优势，在电商平台逆向而行时，敲开了自制微综艺大门，全新的娱乐内容，也为综艺市场带来新的活力。
微综艺+爽综，在尖叫中释放压力
见证心跳“爆表”时刻
在今年最后一个季度，一档可以让观众尖叫着观看的微综艺吸引了笔者的注意——《Phone狂制噪吧》。游戏任务挑战，既是微综艺，也是看着看着就可以尖叫起来的爽综。
《Phone狂制噪吧》一共4期，平均每月更新一期，每期时长大约1个小时。为期一个季度的月更，看起来有点“佛系”的综艺，在形式上也是干脆直接——挑战心跳。