周宏骐|国货“真香”的背后，需要这样的硬实力 | 金物奖国货|件产品|真香|终审|建议

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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
进步中的金物奖，开启第二年
距离2021年金物奖线上正式启动，已经过去了6个月。回顾2021金物奖启动至今，小巴首先想到的是一串数字：
77位评审， 84家合作机构为金物奖的评审提供了支持；970家企业、1223件产品参与了1733次奖项提报；超过4500万人次访问了金物奖的最佳人气奖投票链接，累计投出了1700万票。
经历了报名、初审、入围后，我们迎来了金物奖评审的最后一个环节：终审。

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吴老师在2021金物奖评审现场
去年，由于疫情原因，金物奖的评审全部在线上完成。评委没能亲临现场感受产品，成为了第一届金物奖的小遗憾。
于是在今年，金物奖增加了现场评审项目和评委交流意见的终审闭门会。
除了吴老师、新匠人新国货加速计划总策划吴欣和执行会长胡晓东之外，还有9名评委赶到杭州。他们是中国商业经济学会会长马龙龙、场景实验室创始人吴声、上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波、头头是道基金合伙人姚臻、小马宋战略营销咨询创始人王勇、中国美术学院文创中心主任王昀、瑞德设计创始人&董事长李琦、遥望网络董事长谢如栋、新加坡国立大学商学院教授周宏骐。
有评委从北京、上海过来，一下飞机就急匆匆地直奔展厅，用手机拍照，记录下自己感兴趣的产品，再打开电脑，对照产品的信息一个一个地观看、评审。
为了体验产品，小马宋老师和周宏骐老师把能吃的吃了，能开的都打开。李琦老师跟着工作人员里里外外看了好多遍，被种草了无数次。
第二天，金物奖的第一次闭门会上午的九点半开始，气氛比想象中更严肃。

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2021金物奖终审闭门会现场
几名评委除了讨论产品，还针对评奖的项目应该细分的问题讨论了很久。
周宏骐老师建议把新品和爆品分开，或许能让更多新国货有更多获奖的机会。崔洪波老师认为，不止产品要细分，评委也要细分，和产品关联更紧密的人才更有发言权。比如，可以通过引入90后的评委去评价适合年轻人用的产品，让女性评委来体验化妆品等产品。小马宋老师提出了评审可以更多元化的看法，比如评价某种食品的潜力，也可以从好吃程度和商业价值来分开衡量。
吴声老师的一个畅想是，引入数字化的工具协助评委进行金物奖初审，再邀请各个平台的KOC和KOL完成某个产品对不同人群的覆盖，既能减少评委的评审压力，也能让产品贴近使用者，获得一个更客观的评价。
评委们对于评审流程的建议也体现出对终审的慎重态度，他们关于新国货的建议都指向了同一个目标：给新国货更多公平的机会，引领新国货发展。

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评审会现场周宏骐和崔洪波正在看产品
在金物奖终审环节中，很多新国货的进步让评委们惊喜不已。
周宏骐老师发现了一些技术创新在新国货的广泛应用，例如服装的面料，智能产品背后的3C驱动。
吴声老师为一些新国货中的微小改变感到振奋。
他发现，一个看起来像工艺品一样的音响，一套兼具美观和实用性的茶具，都证明着新国货更加注重实用性与仪式感的平衡、功能与美学的融合，也代表了一种积极的生活态度。