冰雪|《冬日暖央young》：升级节目品牌引领年轻文化，央视频品牌价值正释放王冰冰|文化|罗平|马凡舒|you

毫无疑问， Z世代正在崛起。他们作为第一代“数字原住民” ，从小就被各种新鲜的娱乐消费方式包裹，也因此拥有更丰富的视野和价值取向，但想要真正打动他们也绝非易事。在新时代、新消费的浪潮之下，究竟什么样的综艺节目是被他们所关注和喜爱的呢？
就在今年夏天，央视频推出的《央young之夏》点燃了整个夏日。这档节目汇聚了总台数十位优秀主持人，他们说学逗唱，演奏跳舞，施展十八般才艺，为观众揭开了总台主播不为人知的一面。

文章图片

节目一经播出，就在社交媒体上引发了年轻圈层的热烈讨论。 #央视主持人的隐藏技能#、#庄晓莹大国重器贯口#、#撒贝宁说康辉康起来灰常踏实#等话题引爆社交媒体，从中足以感受到观众对节目的热情。
延续“央young”系列的热度，央视频又推出了全新节目《冬日暖央young》。节目中，数十位“宝藏”主持人、采访人员再次集结，打造出一场“冰”与“火”的欢乐嘉年华，实现陪伴“三亿人参与冰雪运动”的愿景。

文章图片

昨日在央视频首播过后，《冬日暖央young》迅速引爆各大社交平台热搜榜，在全网各平台累积斩获20个热搜、热榜。
#冬日暖央 young#、#朱广权总结对东北人的三大误解#、#遇上朱广权才懂手语老师有多难#、#理论知识王者马凡舒、#撒贝宁不想当队长的心情谁懂、#王冰冰冬日美食三件套#、#月亮姐姐和马凡舒的雪服时装秀、#小尼小撒离队不离心等由节目内容衍生出的话题成为网友们热议的“心头好 ” 。

文章图片

文章图片

燃点与亮点齐发
融媒体节目焕发新生
当下国内综艺市场，各赛道节目全面开花。作为“央young”系列新节目，《冬日暖央young》想要稳固老观众，拉新年轻观众也绝非易事。尤其是珠玉在前，《央young之夏》斩获优质播出成绩，想要推陈出新，打破天花板，似乎更是难上加难。
从《冬日暖央young》在央视频首播的第一期内容来看，节目有着一套属于自己的“成功方法论” 。延续《央young之夏》的高品质，《冬日暖央young》更从主持人阵容、形式、玩法上都有了新的变化，可以肯定的是新节目更“燃” 。

文章图片

从阵容来看，仍然是熟悉的味道，当“芳心纵火犯”撒贝宁遇上“初恋脸”王冰冰， 90后、00后的审美完全被拿捏住了；陪伴几代人成长的鞠萍姐姐和月亮姐姐，她们的加盟让不少观众瞬间上演“回忆杀” ，感叹“她们只要一张口绝对开口跪” 。

文章图片

令人惊喜的是，节目也注入了不少新鲜血液，王嘉宁、罗平章这样分属不同领域的萌新主持人、采访人员，在《冬日暖央young》中大显身手，让观众看到了主持人的活力十足的惊喜B面。能感受到，这档节目紧贴当下年轻人审美，引发满满的回忆杀，不断惊艳眼球。

文章图片