全球|《蜘蛛侠：英雄无归》3天揽近6亿美元好莱坞迎来救市“超级英雄” 电影|市场|系列|英雄|蜘蛛侠

每经编辑：董兴生
笼罩在疫情低潮中近两年的北美电影市场，终于迎来“超级英雄” 。
漫威超级IP“蜘蛛侠”最新力作《蜘蛛侠：英雄无归》（以下简称“英雄无归”）于12月17日登陆院线，首日票房即超1.2亿美元。开画三天，北美票房收入2.53亿美元，全球首周总票房超5.87亿美元。该片也终结了自2019年《星球大战：天行者崛起》上映以来，北美电影市场没有一部电影首周票房能超9000万美元的乏力局面。

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《蜘蛛侠：英雄无归》宣传海报图片来源：豆瓣
《英雄无归》由乔?沃茨执导，汤姆?赫兰德、赞达亚?科尔曼、本尼迪克特?康伯巴奇领衔主演，该片刷新了真人版“蜘蛛侠”系列电影的首周票房纪录。该纪录也跻身好莱坞历史开画票房TOP3 ，仅次于《复仇者联盟4:终局之战》和《复仇者联盟3:无限战争》。
好莱坞已经很久没有如此迫切地需要一部大片了。
真人版系列片均票房近9亿美元，小蜘蛛如何“网”住全球影迷？
19年前，《蜘蛛侠》凭借1.15亿美元首周票房收入创下行业纪录，让北美影市迎来开画破亿时代，也开启了“蜘蛛侠”这一IP的全球狂潮。
截至《英雄无归》， “蜘蛛侠”系列一共有8部真人版电影和1部动画电影。截至12月21日， 9部电影累计收获票房69.58亿美元（约合人民币443.34亿元）。作为一个有近20年生命周期的IP ，如何能保持稳定的市场吸引力？
首先是原著漫画的群众基础。蜘蛛侠是美国漫威漫画旗下超级英雄，由编剧斯坦?李和画家史蒂夫?迪特科联合创造，于1962年8月开始连载于《惊奇幻想》第15期。在漫画中，蜘蛛侠本名彼得?本杰明?帕克，是美国一名普通学生，毕业后成为《号角日报》的采访人员。由于意外被一只受过放射性感染的蜘蛛咬到，因此获得了和蜘蛛一样的超能力，并发明了蛛网发射器，从此化身蜘蛛侠守卫纽约。
漫画一经推出便大受追捧，尤其是年轻人。这是美国漫画第一次以青少年为主角，在此之前，青少年一般充当超级英雄的助手角色。几个月后，以“蜘蛛侠”为主角的单行本漫画开始发行。
从1985年起，漫画改编电影的版权几经转手，最终由索尼影视娱乐旗下的哥伦比亚电影公司获得。 8部蜘蛛侠真人电影共有三个版本的“蜘蛛侠” ，先后由托比?马奎尔、安德鲁?加菲尔德和汤姆?赫兰德扮演。这也引出该系列能持续成功的第二大要素，主演与角色的深度绑定。

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三代“蜘蛛侠”（左起分别为：托比?马奎尔、安德鲁?加菲尔德和汤姆?赫兰德）图片来源：豆瓣
三位主演都至少主演了两部“蜘蛛侠”系列电影，时间跨度都超过4年。作为系列电影，频繁更换主演不仅会造成观众流失，还会增加对新卡司的营销费用。三位主演在出演该系列电影后，迅速跻身好莱坞一线演员行列。这也反向将演员本身的成长、变化与“蜘蛛侠”绑定，赋予这一IP持续的话题与热度，进而转化为票房号召力。一大佐证是，唯一的一部动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》全球票房为3.75亿美元，是该系列电影的最低票房。
《英雄无归》能够引起巨大市场反响，其中很重要的一点来自于三代蜘蛛侠的首度同框。作为系列电影， “梦幻联动”是一大“杀手锏” ，将之前多部电影的人物和故事线重组在一起，可以最大程度提高粉丝的期待。索尼影视娱乐公司主席托马斯?罗斯曼此前表示：“这是超级英雄电影的一种激进方法，以前被尝试过，粉丝们对这种创造性的行为作出了积极回应。 ”

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