卫视|名人堂·观察丨一场河南卫视引发的综艺“内卷”：传统节日晚会还能怎么玩？唐宫|文化|流量|出圈|传统|内卷

封面新闻采访人员李雨心
回看2021年最出圈的“综艺名场面” ，可能在广大网友的脑海中，首先冒出来的，不是哪位艺人的搞笑有梗，也不是某位歌手飙出的高音。引起网络中火爆的连锁反应，连登几天的热搜榜首，不得不提到河南卫视。无论是诙谐欢乐，将千年之前唐朝仕女的悠然怡乐、憨态百出演绎出的《唐宫夜宴》；还是将“翩若惊鸿，婉若游龙”的洛神之美展现得淋漓尽致的《洛神水赋》；或是以龙门石窟为背景，让金刚大力士“活”了起来的《龙门金刚》……从年初伊始，河南卫视的传统节日晚会， “轰炸”了一整年的综艺市场，让传统文化持续“披荆斩棘” 。

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《唐宫夜宴》
没有大牌的流量艺人，也没有浮夸大成本的舞美，自2021年初，河南卫视春晚的舞蹈《唐宫夜宴》出圈后，其就像打通了“任督二脉” ，掌握了所谓的“流量密码” ，陆续传统节日推出《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等晚会节目。直至6月12日的《端午奇妙游》，河南卫视再次迎来“爆发” ，该晚会中的节目《洛神水赋》在48小时内热搜上榜19次，被外交部发言人华春莹、赵立坚转发点赞。截至当下，该节目的全网点击量已突破60亿，更成为了2021年的现象级文化事件，在网络中掀起了一阵“国潮”的狂欢。
一直以来，节日晚会都是各大卫视的“传统项目” 。所有在很长一段时间内，观众对于晚会的印象，就是各路明星艺人，当红小生的“唱跳才艺”展示。似乎谁能请到更大牌、更具流量的艺人，就能够吸引更多的受众。这样的晚会模式存在多年，自然会让网友们产生“审美疲劳” 。而在河南卫视的“一鸣惊人”之后，从同质化严重的传统晚会中脱颖而出。随后，不少业内人士也将目光放到传统文化这一“富矿”上，带起了节目晚会的“内卷” 。

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《洛神水赋》
譬如，在今年中秋节的晚会设置中， “国风”“传统文化”的元素开始多了起来。譬如，由哔哩哔哩（以下简称B站）推出的中秋特别节目《花好月圆会》，就直接将晚会的背景设定在了古代，观众们跟随镜头，似乎穿越了时光游走在古代热闹的夜市之中。从流传千年的指间手艺“草编” ，到国家级非物质文化遗产“万载开口傩” ，再到呈现大量敦煌壁画元素的“花车斗彩” ，还有川剧变脸、皮影戏、戏法、飞花令……不难看出，《花好月圆会》主打的就是“国风”主题，因为也收获了不少的好评。

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B站《花好月圆会》
河南卫视“出圈”所带来的传统文化“内卷” ，不管体现在节目晚会当中，更表现在综艺市场的走向之中。随后，河南卫视与B站推出舞蹈综艺《舞千年》，尽展中华传统舞蹈之美。而在前段时间曝光的B站2022年片单中，还将继续携手河南卫视，推出综艺《歌万里》，瞄准传统文化的方向。
【卫视|名人堂·观察丨一场河南卫视引发的综艺“内卷”：传统节日晚会还能怎么玩？】曾经，拼艺人拼流量，是众多晚会和平台争夺受众最常见的手段。但随着时光流转，在节日晚会这条赛道上，传统文化的爆红出圈，也在呼唤业内褪去流量与喧哗，沉思什么样的文化和节目，更能引起观众的共振，延长观感的余韵。