档期|一部“黑马”的诞生——详解《扬名立万》的破圈密码电影|口碑|宣发|观众|团队|黑马

文章图片

文|Bucky

文章图片

为了复盘《扬名立万》的黑马之路，1905电影网对《扬名立万》影片公开信息进行了整理，并且采访了猫眼娱乐的宣发团队。
黑马密码No.1
优秀内容+匠心主创，口碑助力全新类型片打破“天花板”
由刘循子墨、张本煜、柯达等组成的主创班底，均属于从《万万没想到》到《报告老板》时期网络短片1.0时代的拓荒者。监制韩寒、编剧里八神等青年创作者和国民度极高的“披荆斩棘的哥哥”尹正、“小姨妈”邓家佳、“吕秀才”喻恩泰、“德云社人气王之一”秦霄贤、“老戏骨”余皑磊、杨皓宇、陈明昊和“小童星”邓恩熙的加入，让年轻观众对《扬名立万》的班底有着极高的认知度和认可度。

文章图片

这样一支青年主创团队，对当下观众的审美口味有着深刻认知。以导演为首的网生代创作者，他们看着弹幕、各种网络热“梗”一路走来，格外关注观众的想法和对电影某些桥段的评价，这支与观众走得很近的创作团队，为这个故事奠定了坚实基础。
《扬名立万》最早叫《一部电影的诞生》，主创团队花费了一年多的时间去不断地打磨剧本，不断调整和迭代故事结构、人物、台词等等，才有了最终面向观众如此动人的一个故事。

文章图片

在剧情创作上，《扬名立万》用一个悬疑故事，传达了“求善、求真”的积极价值观，成功做到了喜剧非闹剧，幽默非哗众，并立足于文艺工作者的现状，通过形色各异的“小人物”对自身和行业的思考，引发观众对于影片主旨的思考。
普世价值观+悬疑推理故事+恰到好处的点缀笑料，是该片出圈的原因之一。

文章图片

剧情在抽丝剥茧中层层反转，伴随着如过山车般的刺激。而满含深情的结局也让不少观众的情感被彻底击穿，给观众带来超凡的离场感。综合以上多重的因素，电影口碑爆棚并非偶然。
黑马密码No.2
宣传+发行+平台三体合一，精细化宣发产出好效果
电影宣发的精细化操作，已经日益成为行业的一大趋势，在《扬名立万》的黑马之路中，猫眼的宣发团队大胆使用了很多与传统认知不同的操作，充分发挥了精细化和智能化宣发的价值。
如果说一部电影能成功，电影本体是“1” ，所有宣发策略都是后面“0” 。但是如果抛开电影本体，只关注宣发策略的话，则档期是“1” ，其它宣发动作是后面的“0” 。扬名立万的档期选择，是它成功的关键一环。

文章图片

基于猫眼研究院的分析，《扬名立万》选择了11月11日这样一个周四，这背后有两方面考虑：首先，非热门档期的宣发成本和竞争环境对于中小体量影片相对友好，档期特点意味着“大片”不会来，可以为口碑发酵争取时间。
其次，让一部电影最精准的受众首批进场观影，可以尽快释放其卖点及亮点，形成正向的马太效应——会选择在周四的晚上、双十一购物节当天去电影院看这样一部电影的，绝大多数是被这一类型吸引的刚需观众，这就是《扬名立万》的第一批种子用户，他们有更大机会释放出好的口碑，并进一步会影响更多“路人”在周五做出观影决策。