显示|薇娅“塌房”之后，品牌方和中小主播都想上位西子|品牌|数据|平台|直播|淘宝

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都知道电商直播赚钱，但没想到头号主播的“罚款单位”竟然比明星还要高出几倍。
12月20日，杭州税务局发布公告称，因涉嫌偷逃税款，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。这一数字，让“范8亿”和“一爽208万”小巫见大巫。
与此同时，包括淘宝、抖音、微博在内的“薇娅viya”账号已搜索不到任何内容。对此，淘宝客服表示， “因违反相关规定，薇娅的主播账号已经被冻结” 。

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薇娅被封，自然令众多追求低价的粉丝落寞，但平台和商家反而或许会暗中拍手称快。
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当主播比肩上市公司
13.41亿元的罚款，首先揭示的一点，就是作为“直播一姐” ，薇娅有着不可小觑的赚钱能力。
以2021年双十一为例，天猫预售首日，薇娅的带货交易额达到了惊人的85.33亿元。有媒体按照薇娅的坑位费和提成比例推算，仅此一天，薇娅的净利润就达到了11亿左右。

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看多了以亿元为单位的数据，想必大家都有些麻木，在这里我们将薇娅双十一的净利润与A股做一个横向比较，就能明显感受到“直播一姐”的实力。
东方财富数据显示， A股中，连续三年净利润超过10亿元的企业仅占10% ，这也意味着仅双十一一天，薇娅就超过了90%的A股公司一年的业绩。
也正因此， 2021年中，《新财富》杂志发布的“2021新财富500富人榜”显示，薇娅夫妇以90亿元的资产排名第490位，与创业多年才登榜的老干妈创始人陶华碧、宁德时代创始人曾毓群、饿了么创始人张旭豪等人齐名。
而作为薇娅财富增长的基础，其带货能力也确实有目共睹。
比如， 2020年3月，五谷道场的椒麻鸡拌面亮相薇娅直播间，仅开售30秒，就大卖26万包，这也使得五谷道场的椒麻鸡拌面多日处于缺货状态。
既然能提升商品的流转效率，那么平台和商家为何还不对薇娅感恩戴德呢？
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平台和商家早已疲于奔命
广大消费者之所以选择按时蹲守薇娅的直播间，一个很重要的原因，就是因为薇娅售卖的产品相较于传统电商渠道会更加便宜。
以高姿摇摇乳防晒为例，其日常价为179元左右，但是2021年双十一期间，薇娅直播间仅售129元，并且附赠4支15ml的同款防晒小样。
一方面，头部的电商主播需要品牌方给到超低价，以吸引流量，另一方面，卖货成功主播又会拿走20%-30%的抽成+坑位费，这也使得品牌和电商主播之间的矛盾愈发尖锐。
互联网评论家丁道师此前曾表示：“很多企业找头部主播带货都是亏钱的。一些企业的销售额也就几十万，但推广支出就已经把这些收入覆盖了。再加上支付给主播的佣金、坑位费，最后带来的不是利润而是高额亏损。 ”
比如， 2021年双十一，欧莱雅就因在自家平台直播间大力促销，而和李佳琦、薇娅陷入了“低价之争” 。与此同时，欧莱雅官方客服还有恃无恐地表示：“李佳琦也是打工人，无法决定优惠的力度，一切都以官方活动策划为准” 。

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对此，有行业分析人士认为，这是欧莱雅“苦主播久矣”的一次试探，试图从头部的主播口中夺回议价权。