市场|五大关键词，数读2021年剧集市场趋势( 二 ) 口碑|剧集|关键词|联播|数读

可以判断，对平台的不同价值，决定了独播与联播两种播出方式还将长期并存。且随着行业制作能力的提升，联播剧中闯出黑马也不会是偶然事件。
口碑：头部口碑内容引领热度
今年的剧集更好了吗？Vlinkage报告统计今年剧集的豆瓣平均分为5.71 ，较去年的6.09分有一定下滑。但这或许需要考虑到当下观众评分进一步两极分化的趋势，以三部豆瓣9分+主旋律剧为代表，在观众观剧偏好的影响下，可以看到优质内容更容易获得好的口碑表现，犀牛君此前也统计过，上一次一年内出现三部9分剧还要追溯到2014年。

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同时，头部优质内容的数量仍保持了水准。 Vlinkage统计显示豆瓣7.5分+的剧集有21部，腾讯视频13部，爱奇艺12部，优酷11部；独播内容方面，腾讯视频相对更多达到5部。
比较明显的是，口碑与热度的趋同效应更加明显，用户观感进一步成为衡量作品综合影响力的重要维度。这一是代表了观众对内容本身的回归，市场的成熟与用户审美提升；二是观众采信渠道更加丰富，除了评分，短视频和社交平台等大众话语渠道也提供了更综合的信息来源。
从长远来看这对行业是有益的，尤其是进一步为中小成本内容精品带来机遇，也成为今年中小成本黑马迭出的关键背景。如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》等作品凭借口碑出圈后，凭借女性、职场等话题以及题材创新分别带动了观剧热度。市场“内容为王”的需求与产业升级相遇，正在带来更多行业发展空间。
爆款：主旋律爆发之年
小而美成市场新宠
2021年剧集领域的一个关键现象是主旋律内容的全面开花。这一方面与近两年的献礼需求有关，另一方面随着风格多元化和减龄化，主旋律内容的市场空间和活性都在快速提升，并形成了内容产出的行业性铺开，更成为视频平台的发力重点。
从Vlinkage报告统计的主旋律剧集播放指数TOP15榜单来看，一是能看到头部内容都实现了较高热度， 5部作品热度达到80+ ，排名第一的《扫黑风暴》网播指数更是达到90+ ，验证了主旋律剧的市场竞争力；二是在这15部作品中，视频平台自制或出品内容达到5部，表现出在主旋律领域的发力姿态，其中腾讯视频有《扫黑风暴》《启航：当风起时》2部，爱奇艺、优酷、芒果TV各1部。
腾讯视频的《扫黑风暴》成为今年主旋律题材热度的一个惊喜，根据艺恩数据，剧集上线以来累计播放量达59.3亿次，微博相关话题阅读量超386亿。该剧还带动了观众极高的观剧热情和互动意愿，根据《腾讯视频年度观察》，其弹幕区讨论案情的发言700万+ ，用户在头像上使用“绿藤群众”挂件也超过506万次。
此外如前文提到的，今年剧集领域的另一个现象就是“小而美”的中小成本黑马成为常态，女性题材在这方面表现出优势，艺恩数据小而美剧集好评度TOP10前三位《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》都以女性视角展开，前两部都在腾讯视频独播。
其中，《爱很美味》凭借轻快的节奏和“接地气”的人物、故事，在年底诸多大剧竞争中突出重围，近六万人在豆瓣评分最高达8.4分，在口碑支撑下播放量划出上扬线，目前达3.5亿；《御赐小仵作》更在无明星加持的情况下实现了破13亿播放量，微博相关话题阅读量达45.4亿。