蓝版#刷抖音逛知乎看B站的你,还记得《故事会》吗?( 二 )


“《故事会》从诞生起就是需求导向的。”夏一鸣提到,1963年7月创刊时,《故事会》以“专门刊载基本上可以直接供给故事员口头讲述的故事脚本”为宗旨,第一本就印了20多万册。改革开放后,《故事会》进入高速发展期,1985年2月号发行量达到760万册。20世纪90年代中期,《故事会》逐渐树立起品牌意识,东汉出土的“说书俑”成为社徽,至今保存在每期封面一角,正是标志之一。
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1963年,以丛刊形式推出的《故事会》第一期封面施晨露/摄
如今,《故事会》的编辑平均年龄30岁出头,最年轻的1997年出生——大家对故事的评判标准会有代际差异吗?“代际肯定有,语言系统都不一样了,但故事的核不会变。”夏一鸣说,看故事要看“核”,描写和情节是次要的。每个故事的“核”是独特的,做编辑,要能看出这个“核”是不是够新、够奇、够巧,最好还要有情趣。
“希望有专业背景的新人加入,甚至是理科生。”夏一鸣说,如果说新时代的故事与过去有什么差异,可能是涉及的面更广,“比如说校园版里通过故事传递知识、做科普,更需要在专业上严格把关。”
进军互联网,让故事“上云”
很长一段时间里,《故事会》是国内发行量最大的期刊。2010年之后,纸质期刊发行量普遍下滑是不争事实。但从横向来看,《故事会》始终保持在中国期刊“第一方阵”,在故事类杂志中,更是“一直被模仿,从未被超越”。
那么,《故事会》的对手是谁?夏一鸣不讳言,短视频“抢”走了《故事会》的读者。“有人说,抖音就是以前的‘故事会’;知乎的很多栏目和‘故事会’很像,有个问答——《故事会》给你印象最深的故事是什么?阅读数达到1.3亿。”
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《故事会》的经典栏目资料图片
《故事会》也开了抖音号,去年5月发出第一条视频——为何刚出土的文物让大家大吃一惊?内容就是介绍社徽“说书俑”的。目前,《故事会》抖音号有38万粉丝,但夏一鸣也坦陈:“二次创作内容比较少,很多粉丝就是冲着‘故事会’这三个字关注的。”
年末,《故事会》微信公众号发出一篇头条文章,介绍杂志在“互联网时代的生存之道”。标题中的“单期700万发行量”记录了《故事会》高峰期的发行盛况。
创建于2013年的《故事会》微信公众号目前订阅数超过90万,2017年上线、2018年改版的《故事会》APP下载量超过150万,“故事会APP多元内容立体化分销云平台”入选2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例,《故事会》APP获中国新闻出版研究院组织测评的传统期刊类移动产品英雄榜TOP10第二名。
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在新媒体平台找到《故事会》资料图片
再往前追溯,《故事会》在2006年就设立了新媒体部,2007年上线“故事中国”网站。可以说,《故事会》进军互联网阵地的意识颇早。
“《故事会》正在努力变得‘越来越像一个互联网媒体’。”上海故事会文化传媒有限公司副总经理张凯介绍,今年下半年开始,《故事会》微信公众号推出“头条故事”“魔都故事眼”两个新栏目。“头条故事”取材于近期社会事件,以故事的形式呈现;“魔都故事眼”精心挑选当天的热点资讯,方便读者以很小的时间成本掌握全天重要资讯,这两个体现《故事会》编辑能力的原创栏目受到读者欢迎。