新鲜感|口碑好声量小，《见字如面》带领的文化综艺就此哑火了？市场|文化|口碑|观众|同质化

文丨文仔

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《见字如面》再也没有如第一季一样靠内容占领热搜高地，延续了品牌内容却没有将影响力延续下去。随之而来的《一路书香》《中国诗词大会》《一本好书》也开始展现疲态，固定受众群缩窄，宣传影响力减弱，文化综艺似乎又变回到角落里自己玩自己的。
口碑好声量小，文化哑火了？
“什么？《见字如面》已经播到第三季了吗？”

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因为《见字如面》的走红，人们发现了新式文化综艺所能传递的强烈情感与内涵，这种与众不同让一众网友将注意力放在制作精良的文化综艺身上，希望在浮躁的娱乐世界中填补精神的缺口。因此《一路书香》《中国诗词大会》《一本好书》等等形式的文化综艺也一度被热议。
文化综艺成为了新的形象平台，许多年轻艺人投身于文化综艺中，为大众展现了新一代年轻人的精气神。
【新鲜感|口碑好声量小，《见字如面》带领的文化综艺就此哑火了？】
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与其他综艺不同的是，这类型的综艺评分与宣传热度总是难以形成正比。《见字如面》播出至今，豆瓣评分一直处在8.5分以上，甚至正在播出的第三季达到了9.4的高分。可见文化综艺在口碑上并无危机，可是宣传声量却难控走低局势。
情感焦虑打败文化焦虑，同质化综艺市场的挤压
综艺市场的热潮总是一波代替一波，从真人秀的全民追捧到恋爱观察的崛起，不同时代下观众的需求总是在引导着综艺主题变化。人们对待综艺就像对待生活，总是想从中找寻一点新鲜感，因此综艺总是逃不过盛极一时又出现颓势的这一过程，文化综艺当然也难逃例外。
新鲜感的快速消耗可能是文化类综艺棘手的难题之一，利益趋同的综艺市场无法逃出同质化的怪圈，因此在大量的文化综艺涌向市场时，观众反倒会找不到其真正的亮点，失去对这一类型综艺的兴趣。

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“要注意一下市场需求，不要从一个极端走向另一个极端。 ”张国立老师就曾经对文化综艺的现状做出这样的建议。从无到有，是一个让人期待的发展过程，而从满足到过度，则是发展中的一种无节制。
一档成功的综艺容易引起后来人的跟风，再加上广电总局对于正面传播传统文化的节目的支持，文化综艺因此扎堆呈现。其内容逃不开朗读、诗词竞赛等基础形式，光是朗读类文化综艺就有《见字如面》《朗读者》《信中国》，诗词竞赛类有《中国诗词大会》《向上吧！诗词》《国学小名士》等等，同质化严重，新鲜感不足。

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另外同质化还导致了各节目的嘉宾重合度提高。赵立新、张国立、归亚蕾等等符合文化综艺节奏的明星频繁出现在节目中，观众在形式上无法找到新的出口，而多次重复的嘉宾阵容使观众难逃审美疲劳。