群体|2021网综市场 | 捕捉群体兴趣，打造年轻人的生活图鉴喜剧|市场|兴趣|艺术|观众|形式

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/丫老师。
2021年，视频娱乐迈入更加成熟的发展阶段，各个平台和内容创作者逐渐找回了形式探索和内容创新的平衡，优质内容仍然是各个平台的战略重点。
如何进一步提升内容品质，更好地直面用户，无疑成为了长视频的立根之本。 “真实”成为关键词，即更贴近人民群众生活的内容，更直观展示年轻人风貌的内容。
在长视频的内容样态里，综艺相比剧集、电影等形式，在制作、播放层面有着先天的速度优势，使其可以最直接、最快速地反映当下年轻群体的状态和审美喜好。
这一点精准地投射在2021年整个综艺市场。反映在题材内容选择上，强烈的艺术表达、细致化的兴趣切点、贴近现实生活和抓取情感诉求的精品综艺内容频出，展现了年轻人更关注当下、更注重表达的生活态度。
2021年的综艺市场，与Z世代年轻人的趣味和特征相辅相成。综艺已成为长视频领域里最活跃、最开放、最新鲜的内容形态。
关注艺术表达，拉近年轻人和艺术的距离相比电视综艺聚焦在大众性和娱乐性之间，热门内容仍以《王牌对王牌》《奔跑吧》等趣味真人秀为主导，网综市场在今年完成了又一次迭代，艺术表达成了最大亮点。
多档围绕艺术形式、艺术家打造的综艺节目收获了高口碑和高话题度。
爱奇艺出品的《戏剧新生活》自开播之后，豆瓣评分就一直维持在9.2分。

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戏剧这样的小众艺术通过综艺的表达形式，让更多观众看到了一批“无名”戏剧人的魅力，有人情不自禁地为真人秀里所流露出的真情实感鼓掌，有人看完戏剧作品说出了“每个人都是小兰” ，也有人只是“抬头看见了月亮”......
相比年初，综艺市场出现了对于小众艺术的表达，而到了年底，喜剧、电影等这样的大众艺术也被综艺进一步描绘，但是，一批人的艺术匠心仍旧是这些综艺的核心主题之一。
年底上线的《一年一度喜剧大赛》是爱奇艺联手米未传媒的最新力作，以“素描喜剧”为切口，挖掘“新喜剧人”一起打造“新新喜剧” 。虽然说是“新喜剧人” ，但很多选手其实已经有了十多年的喜剧表演经验，只是缺乏一个上升的阶梯。
《一年一度喜剧大赛》让观众认识了一批有才华的喜剧人，看到了喜剧创排的过程，尤其突出了编剧在喜剧创作中的关键作用。这批喜剧人对于舞台的热爱和尊重，最终的呈现，让观众欢笑之余，也会时常落泪。

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另一档综艺节目《开拍吧》，则是把对于普通观众来说，神秘又陌生的“绿灯会”搬到了综艺舞台上，还原电影行业制作全流程。学院派、草根派、艺术流、演员转型等各个代表性的青年导演，充分发挥自我才华，再配合陈凯歌、刘震云、陈思诚、舒淇的妙语连珠，艺术性完成高效碰撞。
综艺是聚光灯，也是放大镜。
从上述几档节目可以看出，如戏剧、素描喜剧这样小众艺术形式，借助综艺节目可以被推向更广阔的市场和受众。而对于电影这样的大众流行艺术形式，观众更感兴趣的是幕后的制作环节，综艺也是一个极佳的展示形式。行业里那些不被看到的幕后功臣和有才华但缺乏展示机会的从业者，都可以借助综艺这一平台占到聚光灯下。