档期|2021，电影不太挣钱电影|市场|疫情|纪录|怒火|票房

文/ 石若萧
2021年过去了。
对于电影行业而言， 2021年可谓喜忧参半。一方面，《长津湖》超过《战狼2》，拿下国产电影票房第一，足以说明市场容量仍然有进一步拓宽的空间；而另一方面，全年票房只报收不到500亿人民币的水平，相较于不受疫情影响的2019年，跌去了几乎30% 。
之所以造成这样的情况，原因是多方面的：疫情的区域性反复，大众观影习惯的改变……但最大的缘故还是内容供应本身出了问题，并进一步导致了今年的档期扎堆、“二八法则”、进口片折戟等连带不健康现象。
刚从疫情中复苏的电影行业，想要走入健康发展的轨道，依然还有很长的一段路要走。
触底反弹的上半年
2021年初，随着《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等开启了元旦档，全国电影市场开始了一段“捷报频传”的时期。
首先， 1月创造最佳元旦档，全月票房达到33.29亿，同2019年几乎持平。
随后， 2月的春节档更上一层楼，并创造了多个纪录：《唐人街探案3》上映首日超过10亿票房，创下单日纪录；《你好，李焕英》后来居上，入驻50亿票房俱乐部，并跻身国产前三；春节档创下78.42亿票房纪录；2月单月成绩突破120亿，同为历史最佳。中国稳居全球最大票仓，全球电影票房前十居其九……

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相关电影海报
在一片热闹的气氛中，几乎所有从业者都认为，经历了2020年市场长久的压抑后，行业触底反弹的大势终于形成，不少从业者甚至一度喊出了“全年800亿”的振奋口号。
而紧随其后的清明档和五一档也印证了这种乐观。两个档期分别迎来了小爆发：清明档凭借《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》，短短三天吸收超过8亿票房，再度创下纪录。考虑到清明节历来并非业内注重的档期，这个成绩更是显得尤为可贵。而五一档虽然十来部影片扎堆，但在《悬崖之上》《你的婚礼》带领下，档期总票房达到了16.73亿，同样又是一个全新的纪录。
如今回过头来看，这股热闹只是昙花一现，但彼时身处其中的人们却浑然不觉。不少片方纷纷将影片上映时间提前，追赶档期，试图对反弹的观影需求作迎合。
而在一片热闹中已经隐含了颓势。从五一档上映的影片体量上来看，都属于中小体量，彼此差别很小；预售上也没有拉开显著差距；类型上更是雨露均沾，爱情、喜剧、悬疑、动画、动作、男性、女性都有一些，不少还相互重叠；前期预售阶段也并没有哪部影片拥有能够击败对手的绝对优势，因此影院排片也无从着手，只能先大致均分，上映后再根据热度作实时调整……

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五一档相关影片海报
电影行业终究是一个吸引注意力的眼球经济，而当市面上所有产品的品相看上去都差不太多，海报如菜市场一样眼花缭乱时，市场容量被透支的败相便开始显现了。
增长乏力的下半年
五一档后，市场火热的情绪骤减。同样也是十来部中小体量影片扎堆上映的端午档惨遭滑铁卢：票房总量却还不及2019年同期的60% 。表现最好的《当男人恋爱时》最后仅报收2.64亿，表现最差的仅有数百万。
端午档作为暑期档的开头，某种程度上算是后者的风向标，其低迷态势令无数从业者暗暗捏了把汗，而后续的发展果然也印证了人们的担忧。