档期|2021，电影不太挣钱( 三 ) 电影|市场|疫情|纪录|怒火|票房

据“壹娱观察”整理， 2019年除暑期档、贺岁档（由于周期太长，不计入在内）之外，所有重要档期票房相加为150.9亿元，占总票房23.54% ，普通日期票房为482亿元，占76.46% 。而2021年，档期票房综合为176.38亿元，占比约37% ，普通日期票房票房不到300亿，占比约63% 。
由此可见，两年180亿的差距，全部来源于普通档期：这一年，业内疯狂迷信大档期的“水涨船高”效应，把大量影扎堆片塞进了所谓热档，结果不仅导致票房两极分化更加严重，也让普通档期的成绩显得更加惨不忍睹。而如前所述，在普通日期中，又以暑期档相差最大，足足100多亿。
原本零散填充了各个冷档期的好莱坞进口分账片和中小体量买断片（批片）的缺乏，更是给糟糕的市场泼了一瓢凉水。相比2019年，好莱坞进口分账片营收下降近百亿元，虽然仍有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》几部撑台面，但就算把三部摞在一起，比当年的《复仇者联盟4》还差出老大一截。

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图/图虫创意
而批片历来是内容多样性的重要补充，倘若选题宣发得当，也能制造小爆款。但2021年全年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》《人之怒》《你好世界》《明日之战》等寥寥几部批片收获过亿元票房，其余20余部影片几乎全部低于千万水平，沦为炮灰。
《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中也提到：尽管春节档创收最多，但大档期也有上限。尽管2018年至2021年春节档票房屡创新高，但三年来上座率并非逐年增长， 2018年上座率为47.7% ， 2019年为35.5% ， 2021年为45.0% 。上座率几乎到达了上限的情况下，档期票房上涨，更多还是归因于票价。
报告中还提到，尽管电影片方和宣发方热衷于追逐档期，但观众在选择是否观看某一部影片时，首要考虑的依然是对于电影本身的兴趣。而经过调研，用户观影动机中影响决策的前三个重要因素分别是：电影是否是自己喜欢的类型；是否有喜欢的主创；影片的口碑。至于“是否在大档期上映” ，在观众决策中影响力排名靠后。
【档期|2021，电影不太挣钱】由此可见，在内容质量经不起推敲，寄希望于大档期“水涨船高”的投机心态并不足取。对于行业而言，无论体量几何，唯有好内容才是制胜的法宝和破局的关键。