票价|观影人次相比2019年下降了三分之一，怎么办？( 二 ) 电影|市场|疫情|观众|分之一

二、创下历史新高的上映影片数量和严重的两级分化，也势必增加片方的压力。根据相关数据显示，今年诞生了两部50亿+和一部40亿+的单片，国产片票房前三名占全年票房的三分之一。与此同时， 2021年票房破亿的影片数量相比2019的16%下降了5% ，票房低于一千万的影片数量相比2019年的65%上涨了6% ，达到了71% 。对于制作端来说， 2021年必然是压力倍增的一年。
一头一尾的“警报式危机” ，是牵动着中国电影市场后续发展的根本。
2
—一眼望不到头的“高票价”—
电影早就不再是“一杯奶茶钱”了。

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票房产出前十名的影院绝大多数被一线城市承包，平均票价最高达到了77.29元，超过60元平均票价的影城达到了7家。而新兴崛起的剧本杀，客单价也比电影高不了太多，从价格上来看，一线城市的平均票价不再具备太大的价格优势。而新兴崛起的娱乐消费形式明显增强了大众的参与感和沉浸感。
所以，一线城市观影人次回弹乏力某种程度上和票价过高以及影院观影在时间、地点和内容“受限”的弊端有关系。而在娱乐消费形式相对单一的三四线城市，观影成本也在大大提升。
总体来说，电影的时长在增加， 2021年票房前十中，片长最短的则是《哥斯拉大战金刚》，片长为113分钟。十部电影有8部片长超过了125分钟。与此同时，片长加长也必然会提升票价，从平均票价来看，一线城市的平均票价依旧最高为48.9元，四线城市的平均票价反超三线城市达到了38.3元。
动辄花费百元+3个小时看电影成为了常态，对于非刚需的普通观众来说，必然会让“观影意愿”更具谨慎，从长远的角度来说对于上座率和观影人次都会受到不小的影响。而如今，票价上涨显然还没触及天花板，这对于接下来的中国电影市场来说算是一个不小的考验。

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虽然下沉市场推动整个大盘回暖，但是持续上涨的票价必然需要相应的内容相匹配，否则就会形成隐患。比如， 2021年档期和非档期票房产出的差距进一步拉大，导致电影扎堆在热门档期上映。这其中一部分原因在于，如今的电影消费对于很大一部分人来说已经变成了“节日特供” ，这和票价上涨过猛导致的观影趋于谨慎有着不小的关系。
久而久之，就导致影片供应不得不为了考虑大盘热度而逐渐扎堆档期，从而形成了恶性循环。
3
—“强类型”是否考虑迁移档期？—
档期红利迟早会用完。

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目前，春节和国庆成为了全年电影市场最热门的两大档期。 2021年票房前十的前四名全部来自于春节和国庆，而且四部影片就占比了全年票房的36.4% 。
头部大片极高的“统治力”想要让腰部影片借势的难度也在增加，比如春节档前两名票房总和相加达到了近百亿，《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》等影片虽然最终票房落点尚可，但基本上需要借助档外逆袭。今年的国庆档基本上是由《长津湖》和《我和我的父辈》两强统领，《五个扑水的少年》虽然口碑尚可，但是在档期内生存空间极其狭小。
2021年一个相对特殊的地方在于暑期档被“阻断” ，所以在档期上也打乱了部分国产片的部署。不过总体而言，中等偏上体量的国产片均优先选择春节和国庆两大“黄金档期” ，而强类型的国产片则分割二线档期，暑期和贺岁两大较长周期的档期反而逐渐被冷落。