涨幅|89元一张，我被电影票价劝退票价|数据统计|电影|市场|疫情

文章图片

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵
为了支持偶像朱一龙参演的电影《穿过寒冬拥抱你》，小鱼原本计划在电影点映时就买票，不过当时她家周边的电影院只有一场场次可选，还是在工作时间，她犹豫一番，没及时下手。等到元旦假期再买时，票价涨了将近40块钱。小鱼开玩笑说，买票不趁早，钱包两行泪。如果不是为了自家偶像，她肯定就放弃了。
“票价涨了，肉疼”、“为什么票价又涨了” ，在社交媒体上，从2021年年初开始，就有不少观众对票价上涨的吐槽。
的确，低价看电影的时代已经过去了。
电影票价在不断攀升。据拓普数据统计，刚过去的2022年元旦档，内地平均票价达到41.4元，而疫情之前的2018年元旦档，票均价为34.7元。四年来，票价增涨了19% 。

文章图片
2018年-2022年元旦档票房信息来源 / 拓普数据
这只是电影票价上涨的一个缩影。从全年票均价的大盘来看，据拓普数据统计，疫情后， 2020年平均票价为36.99元，同比下降0.32% ，一度略有所降低，但到了2021年，平均票价达到40.3元，同比又增长了9.5% 。
提高影院收益，涨价成为最直接、最为有效的方式。但即便票价日益上涨，影院还是开心不起来。
广州的一名前影院经理周扬对于“涨价”表示委屈，他说，尽管票价在提升，但“迫于租金、人力等硬成本支出，影院依然很难回本，多半的影院仍处于亏损状态。 ”他解释。
一位院线经理同样表达了担忧， “赶上疫情，人们花钱谨慎，真正能吸引观众走进电影院的好内容本来就供给不足，票价又在上涨，影院的收入还会降低。 ”他说，行业已经陷入了一种死循环。
电影票价，涨涨涨 2022年元旦档上映了《反贪风暴5》《李茂换太子》《以年为单位的恋爱》等6部电影。据深燃了解，在北上广一线城市的核心地段，部分影院的2D电影票价已经高达89元。
根据拓普数据统计，疫情之后，元旦档平均票价大幅上涨过一次，由2020年的36.1元上涨到2021年的40.3元，涨幅达11.6% 。 2022年元旦档平均票价达41.4元，相较于2021年的均价又增长了2.7% ，再创新高。

文章图片
2018年-2022年元旦档平均票价来源 / 拓普数据
电影票早已过了“一杯奶茶钱”的年代，如果同时还搭配奶茶、爆米花等消费，周扬说， “在广州人均可以达到100元” 。 2021年两人结伴一起看电影的比例达到63.5% ，也就是说，囊括周边消费，完成看电影的仪式感，双人能花200元以上。
综合来看，目前提高票价有两种方式，一种是提升平均票价；另一种是在周末和节假日弹性涨价，在一二线城市的核心地段，票价涨幅较大，部分地区溢价甚至超过一倍。
更让大众印象深刻的涨价，发生在2021年春节档。灯塔专业版发布的《2021春节档市场数据通查报告》显示，北京是春节档票价涨幅最大的城市，涨幅达35.9% 。当时当地黄金场场次，一张《唐人街探案3》票价均在90元以上。
而在全国范围内，根据灯塔专业版数据， 2021年春节档全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10% 。