涨幅|89元一张，我被电影票价劝退( 二 ) 票价|数据统计|电影|市场|疫情

根据物价发展与供需关系调节，票价在合理范围内上涨，本无可厚非，不过眼下，涨价有愈演愈烈的态势。
据拓普数据显示， 2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、36.99元、40.3元，同比增长分别为3.6%、2.6%、5%、-0.32%、9.5% ，除2020年影院受疫情停工等其他因素影响，票价略微回落，整体增幅在扩大。
究其原因，一部分和互联网平台票补减少有关。从2014年开始，美团、猫眼、淘票票等票务平台竞相补贴，将单场票价压至9.9元， 19.9元，甚至出现0元购票的情况。从2018年10月，有关部门宣布取消票务补贴开始，票价逐渐回归市场价格。

文章图片
2012年-2019年全国影院平均票价趋势图来源 / 拓普电影数据库
另一部分原因，则和影院的生存状况有关。
根据拓普数据统计， 2021年观影人次比2019年下降了5.63亿，上座率下滑了7.6% 。
观影人次下滑，影视发行人士高卫峰表示原因主要有三点。有疫情的影响，有其他文娱生态与影院生态竞争带来的影响，也有院线市场提供的电影质量，和市场需求不匹配等的影响。
人次下降了，但电影院需要负担的房租、物业等硬成本没有少，电影院首先要解决如何养活自己的问题， “涨价成为院线维系生存的方式。 ”影院经理周扬说，他预估， “全国大约有80%的影院处于亏损状态。 ”
为了匹配上价格的提升，一些影院也在想办法。一位院线经理提到，现在会在电影院增加按摩椅，或是增设“无接触验票” ，让观众感到卫生安全，提升对影院的信任。不过，这些都还是尝试阶段，反馈褒贬不一。
有院线经理表示，目前票价收入还未达到营收平衡点，即还未覆盖影院成本，未来或将会继续提升。对于即将到来的春节档，势必又有一轮涨价。
观众会买账吗？一个残酷的现实是，虽然票价在上涨，但单个影院平均盈利能力还在下降。据拓普数据， 2021年电影银幕数增长到8.2万块，电影总票房是472.58亿，也就是说单块银幕一年仅分到57万元收入。而在2018年、2019年，单块银幕可分到的收入分别为101万元、91万元，仅相较2019年， 2021年就下降了37% 。
票价对票房虽不起决定性作用，但影响比想象中的更广。
最直接的表现是，一些高票价让部分观众对影院望而却步。
周破是一位资深影迷，还是猫眼上朝阳区前800名观影量的用户。疫情之后，为了买到更低价的电影票，他和一群电影爱好者聚集在微信群，会特地寻找那些购买了电影院会员卡的人，互相比价，谁给的价格低再买。
周破介绍，在他的购票圈里，价格有的从40元变成了50元，有的从60元变成了70元，基础价不高，但涨幅的确大。在购票平台上，如果普通厅放映的电影，质量不是特别好，超过50元他就不会购买了，因为心理评定“不值” 。
一位90后长沙影迷也向深燃表示， “平时一场电影40多元，如果不是特别想看的题材，都不想进电影院了。 ”他表示，周围很多朋友都有这种想法。
票价到底影响了多少人走进电影院，不同行业人士观点不一。毕竟，内容才是影院能否吸引观众的决定性因素。

文章图片
来源 / unsplash
一位影视公司的CEO对深燃提到， “对于一些三四线以下城市的观众而言，看电影是需要计划的，是一个有仪式感的重决策。 ”在他看来，对于票房潜力更大的下沉市场，吸引他们进入电影院，最大的动力还是电影本身，票价上浮影响不大。