用户|《这就是街舞》打造网综IP营销新玩法 I 新营销续航力|文化|流量|观众|街舞

【用户|《这就是街舞》打造网综IP营销新玩法 I 新营销】近几年，街舞运动在国内突然火了起来，不仅捧红了一众街舞演员，给原本稍显小众的赛事活动带去了不少的流量，更因为几档综艺节目的加持而势头颇猛。
这其中，《这！就是街舞》便是其中的佼佼者。
助力独家冠名勇闯天涯superX、联合赞助天猫、特约赞助纯甄、特约赞助vivo 等众多合作品牌燃炸七夕，其高质量内容和能打的数据再次证明的这档“综N代”的强大生命力和商业价值。
相比一季不如一季的说唱综艺，《这！就是街舞4》简直不要太炸。
其实，在《这就是街舞》第一季在定档的时候并不被大家所看好，不仅与同类IP节目《热血街舞团》档期相撞，且宣传力度似乎也没有《热血街舞团》大。
01 如何挖掘综艺IP价值？
不同于传统选秀节目的登台表演，《这就是街舞》在海选阶段便直接让选手在精心布置的街头进行battle ，展现出街舞真实的一面。

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从前聚焦四位明星流量导师，到重新聚焦到真实的舞者和街舞本身。
用镜头还原整个街舞时的状态，从而来表现故事的情节，不存在过度包装或者故意给张力，这种真实的状态，让观众真正感受街舞文化本身的魅力。
01 捆绑营销，争夺流量
《这就是街舞》曾在宣传推广期间，与易烊千玺、黄子韬等导师，以及学员杨文昊、韩宇形成强关联，其中“易燃”一词频繁登上热搜，吸引了众多网友的眼球。
并且，《这就是街舞》在微博还与 #街舞# 一词进行强势捆绑，成为节目的专属词，也引来了大量流量。
明星捆绑+微博捆绑这样营销策略使#这就是街舞#话题在微博就实现了155.8亿的曝光量与1.3亿的互动量，可谓是相当的成功。
02 打造圈层营销闭环
如今，用户兴趣不断垂直化，圈层内容诞生爆款的机率将越来越大。而爆款的成功与否，很大程度上取决于是否打通了圈层营销闭环节。

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《这就是街舞》通过微博进行各种营销方式，取得超高曝光量，为节目引来更多流量与关注。
同时《这就是街舞》通过优质的内容输出，以及微博互动话题，使用户产生再次口碑传播，不断的口碑发酵，反哺收视。
03 优质内容换取用户时长
通过优质内容换取的用户时长如何转化为用户价值就成为各大视频行业所竞争的高地所在。
且内容的竞争不再只是制作层面的竞争，而是对用户洞察和趋势把握的竞争，优酷在近一两年间，做出了诸多尝试和转变。
《这就是街舞》选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式，设置舞者近身斗舞”、“世界顶级街舞大师及国内一线明星带队PK”、“国际顶级街舞大师为参赛者定制个人街舞秀”等环节。

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再辅以专业的舞台灯光布景设计，全方位打造极致舞美，借街舞的内核重新定义年轻人的文化。
02 展现综艺IP的长续航力
综艺行业的从业者经常面对一个灵魂拷问：如何打破综N代魔咒？
原因很简单，那就是随着节目模式固化、观众审美疲劳、时代情绪转换，刚开始大受欢迎的节目很快就唤不起观众热情。