用户|《这就是街舞》打造网综IP营销新玩法 I 新营销( 二 ) 续航力|文化|流量|观众|街舞

但《街舞4》以强势的开局打破了这个魔咒，展现出了国民级IP的罕见长续航力，证明即使行至第4年，依然能够带给观众超预期的惊喜。
麻雀君认为，可以从以下几个方面去理解《街舞4》创新带来的长续航力。
选手许仙黄潇携两位蛇仙演绎的《白娘子传奇》气场十足，唯美中自带画面感，让观众看到了千年爱情故事的别样演绎。

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02 精品内容带来商业化上的突破
受经济大环境的影响，这几年的综艺节目招商能力普遍不佳，有的节目甚至因为招不到商而不得不搁置。
但是《街舞4》以精品的节目内容而受到品牌主的青睐，也侧面反映出节目的受欢迎程度。
据悉《街舞4》商业化及授权业务共吸纳近30个品牌客户合作，身份赞助席位全部售罄，商业化收入较《街舞3》增长40% 。
《街舞4》也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目，全面覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业。
此外街舞教学产业、毛巾、饰品等衍生品开发都已经初具规模，这不仅能够带动产业链的扩容，还能够与节目形成联动，释放出IP的价值力。
03 节目的生命力取决于产业的生命力

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鲜明的国潮元素植入，不仅是在国际大师赛框架下的要素支撑，也是街舞本身从小众走向破圈并进一步跨界融合的必然。
过去的四年，随着《这街4》等热门综艺的输出，街舞文化也经历了一个普及的过程。
对于小众文化的破圈，尊重文化、实现共融是第一步。第二步是作品本身与观众的共鸣。
第三步只有文化真正触及人的情感，它才具有生命力。
当文化本身影响越来越多的人后，第四步可以去寻找一些跨界融合，这当中也包括自己去创造些什么。
如果回溯街舞系列的节点，《这街》第一季，刚好在国内慢慢形成街舞厂牌的阶段出现。
而过去几年，整个街舞品类在国内的舞蹈品类中是个小类，并未形成大的气候。
麻雀君认为，某种程度来说，《这就是街舞》大大加速了国内整个街舞产业的发展。

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节目一方面让街舞文化越来越偏向于主流，另外一方面就是为潮流属性和潮流文化本身，注入了更多内核。
这种文化的发展则将进一步反哺至节目本身。这也一定程度上构成了节目行至第四年进一步破局的方向。
一个节目的生命力其实取决于产业的生命力。
过往的《这就是街舞》更偏竞技一些，但实际上街舞与潮流密不可分，街舞爱好本身也是一种潮流文化的态度。
我们也希望将这些属性做出来，让街舞不那么的高门槛，让更多的年轻人接触到这种文化。
事实上，随着潮流文化走向大众化，《这就是街舞》品牌的影响力也在可见的放大。
第一季，潮牌试水；第二季，引入联名款；第三季，街舞与Burberry、高达、宝可梦、敦煌推出了联名产品，天猫旗舰店销售额突破5000万。
而据优酷披露的数据，《这街4》的商业化与授权业务了近30个品牌客户，相比上一季，整体商业化收入增长40% ，成为了2021年全行业商业化收入最高的综艺节目之一。