bilibili|观众到底想看到什么样的跨年晚会？跨年晚会|明星

文章图片

文章图片

文章图片

作者｜茶小白
新的一年已经过去了五天。在这五天中，大众最热衷于讨论的，除了总结去年，展望今年，就是每年最具跨年仪式感的活动——各个平台的跨年晚会。
不可否认，虽然今年各大卫视不约而同以元宇宙、虚拟形象、VR舞台等科技噱头吸引观众眼球，但今年跨晚最受瞩目的还是卫视们的“明星内卷大赛” 。
湖南卫视有杨幂、杨紫、王鹤棣等流量担当站台，还将《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等哥哥姐姐们再次请上台；浙江卫视几乎是《奔跑吧》的舞台版，李晨、杨颖、郑恺等节目嘉宾在台上合体；江苏卫视汇集张杰、谭维维、王俊凯等歌手，东方卫视则邀请王一博、赵露思、虞书欣等当红小生、小花——“流量明星＋歌舞”的传统舞台形式几乎是各家标配。
而互联网平台筹备的晚会，硕果仅存只剩下B站的“最美的夜”跨年晚会。 B站依旧是画风有异，晚会延续了前三年的风格，没有扎堆的流量明星，而是汇集了60多个娱乐文化IP ，进行一整晚IP回忆杀，也不是传统歌舞盛宴，而是搞了音游融合、科技分身术等各类跨次元整活的新花样。
观察近几年跨晚生态，平台们在不断叠加新元素，希望打破传统歌舞的老旧模式，但本质上仍是盲目地追求热点、简单的概念堆砌，真正能够打破固有模式的平台并不多。 “观众想看什么”是各个平台争相解读的首要课题，而这个课题的答案，依旧还在探索中。

明星之外，跨年晚会能靠什么留下记忆度？
回看2022年的各家跨年晚会，很难说有人绝对的赢了。
当天晚上， #王俊凯单手吊威亚##王一博赤脚跳舞##王耀庆好搞笑##张艺兴压轴#等各家卫视明星相关话题不断冲上热搜，明星演唱眼花缭乱。
湖南卫视试图用自家热门综艺带热度，王心凌、于文文、苏有朋等节目走红明星轮流献唱，浙江卫视在《奔跑吧》的明星班底上，加码邀请了蔡徐坤，东方卫视的思路则是以热门影视明星博得眼球。但对于观众而言，或许很难从话题或者表演内容里准确判断出这是哪一台卫视的跨年晚会，能在公众记忆力留下印象的节目就更少了。
卫视们并非没有意识到这一点，也试图在明星阵容之外加入元宇宙、虚拟主持人、传统文化等元素完成创新。或许一开始，观众还对其有所新鲜之感，但各家平台的模式化刻板套用，已经无法靠这样的方式留住观众眼球。
与此同时，明星妆造，顶流热点，舞台事故等内容成为舞台结束后全民讨论的重点，在热闹与喧嚣之中，反而忽略了对舞台本身的内容质量的打磨，也就很难留在受众心中。
相对而言， B站跨年晚会的舞台拥有更高的差异性与记忆度。
【bilibili|观众到底想看到什么样的跨年晚会？】开场表演《GAME STAR》，邀请刘宪华、朴冉创作，掷出了《仙剑奇侠传》《植物大战僵尸》《红警》《斗地主》等经典游戏的BGM ，调动观众情绪。
虽说往年B站也有不少熟悉的IP现身，但今年， 60多个经典IP汇集，显然打破了之前的纪录。 “回忆杀”的诸多经典影视、动漫、游戏IP ，与海外艺人联合在一起，达到了情怀制胜的效果。