广告|嘘，别打扰我看广告品牌|电影|安慕希|形式|贺岁

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题图 | 视觉中国
有人把电影拍成广告，也有人把广告拍成电影。从张大鹏导演的《啥是佩奇》，到陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》……越来越多品牌方联手电影导演和制作团队，把贺岁广告拍成微电影。
最近，黄渤、徐峥睽违8年后再度合体，借贺岁微电影《有虎气》送来新年祝福，在微博受热议，网友戏称看到了“虎年贺岁片” 。这是由金典、安慕希推出“万福金安”贺岁系列的又一部作品。
光有电影还不够， “万福金安”四个字，还被当成贺岁IP ，试图去植入人们生活的方方面面。《有虎气》还与同花顺展开专题合作，将新春祝福与创投资讯进行场景融合。 “万福金安” ，大家的钱袋子，也要平平安安。
曾经让消费者避之不及的品牌广告，玩出越来越多的花样，开始变得令人讨喜了。
广告越来越像电影？
把广告拍成微电影，尝试IP系列化以及IP价值的最大化，这套广告的新打法，与20年前早已截然不同。
在电视还是广告业霸主的时代，电视上的信息传输式广告，观众更多是被动、单向地接受。
在新旧媒介交替变换中，消费者具备更强的资讯辨识能力，面对单向传播的广告更容易产生审美疲劳。品牌方也改变了传播策略，以期让消费者从“被动接受”模式切换为“主动买账” 。
“相对于触动了观众心弦的广告，那些试图向观众传递信息的广告，怎么都要逊色一些。 ”美国广告大师托尼·施瓦茨这一预见性断言，早早指出微电影广告流行的核心逻辑。媒体调查也发现，与事实或观点相比，人们更看重情感。这都指向一个潜在的机会：基于故事的“感情牌” ，是品牌营销战役中的一张好牌。
2010年末，一部草根性微电影《老男孩》突然风靡网络。 “青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别”这句歌词激起了70后、80后的共鸣，引发社会的怀旧风。《老男孩》的出圈，标志着2010年成为微电影元年，微电影广告作为一种新的媒介形式迎来爆发式发展。
微电影广告，顾名思义，即在微型电影中植入广告。与电影类似，微电影广告具有完整的电影叙事结构、品质精良的制作班底，甚至是强大的明星阵容，极大地激发消费者观看兴趣和情感共鸣，这是广告体裁一次前所未有的解放。
从金典、安慕希的“万福金安”IP来看，在内容上，其深度叙事和创意视觉表现能力可以灵活地将品牌态度、产品融入剧情， “润物细无声”地感染受众，提升品牌形象。在形式上，这种短平快的作品也更适合在新媒体传播，促进品牌与观众之间的双向互动，带来更广泛的传播和商业收益。截至目前， “万福金安”同名微博话题阅读已超20亿。

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广告越来越像电影，正是品牌争夺消费者注意力的重要筹码。
这趟车，怎么搭
张大鹏讲了一个农村爷爷尝试理解“啥是佩奇”的故事，让电影《小猪佩奇过大年》备受关注。
陈可辛讲了一位列车员母亲过年期间值班，仅在列车靠站三分钟与儿子相聚的故事，让iPhone X拍摄短片一度成为风潮。
如果你稍作留心，会发现即便《老男孩》在全网爆红，但其背后的冠名商“雪佛兰”并不因此为大众熟知。
为什么同样用微电影讲故事，品牌却收获了不同的效果？