广告|嘘，别打扰我看广告( 三 ) 品牌|电影|安慕希|形式|贺岁

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这一思路不但挣脱了过往品牌逢年过节做短片的惯性，也为更多品牌提供了一条日渐清晰的营销链路：以品牌IP为立足点，联合各界共创对消费者有价值的内容，将微电影广告视作品牌成长的重要工具之一，避免耗费财力人力却“为他人做嫁衣” 。
【广告|嘘，别打扰我看广告】想用“大片”打动你
尽管品牌主都认同微电影广告的价值，但在内容审美和商业价值的平衡上，不少品牌仍处于困境中。
一方面，这些广告主主要看重“微电影”这个新颖的形式，沉浸于炫技或者套路化表达。另一方面，即便部分广告主关注内容打磨，但落点仍在卖点“吆喝”和产品“种草” ，或是局限于团圆、失恋等常见题材，老生常谈，鲜有突破。
观察从历年刷屏、获奖案例不难发现，这些品牌大都善于以小见大，从大众熟悉的真实场景出发，表达普世的情感，并把生活思考和文化价值融入影片创作中，用好故事打动用户，从而带动品牌影响力。微电影广告的叙事侧重从关注“表现形式”迁移到“内容打磨” ，从关注“商品特色”到关注“消费者真实生活” ，也说明更多广告主尝试通过与消费者深入对话，以期加深对于品牌理念的共识。
为了讲好故事，今年以来小米、SK-II、伊利等品牌纷纷“不务正业” ，成立影业，塑造IP系列内容。在拍摄微电影中，这些品牌不局限于故事，更希望整合行业头部资源，以及成熟的方法论，让微电影也具有“大电影”实实在在的配方和体验，成为品牌资产的延伸，拉近和消费者的距离。

“品牌电影工作室在传递理念、塑造形象上发挥出重要作用，厂牌以其独有的信息承载能力和风格审美，逐渐形成一套独特的内容共创体系。 ”Socialbeta在盘点2021年广告片发现，影业出品已经成为业内一大趋势， “（这）不仅能弱化产品卖点属性，转向用内容触达消费者，还给创作深度内容提供空间，便于延续性 IP 的孵化。 ”

“万福金安”的幕后推手，正是来自金典和安慕希的共同内容厂牌金安影业、YTN Studio 。在两大厂牌推动下，不仅能邀请到国民明星持续探索优质的影视内容，使品牌、明星、IP内容之间相辅相成；还可以借助厂牌集合子品牌的影响力，叠加放大品牌的市场声量，为后来者树立参考。
以伊利为代表消费品牌进军影业，围绕“万福金安”持续推出新作品，与同花顺财经等平台联合共创，也意味着品牌开始进入自制文化IP的新阶段，借力内容厂牌，联动优质资源，提升观众的广告观看体验，让品牌精神以创新路径深入人心。
结语
广告人李奥·贝纳曾提出，一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。好的品牌，大都善于通过好故事，赋予自身温度和灵魂。不过，优秀的品牌绝不止步于此。它们时时关注社会议题和个体情绪，展现品牌的人文关怀和价值担当。只有当特定商品的内涵逐渐拓展为国民文化IP ，才有可能在消费者中形成独特、深刻的符号，这也是品牌塑造的更高境界：与其用折扣、参数、名人劝服你，不如用真情实感的故事打动你。
新年之际，道一句“万福金安” ，这原是一句再平常不过的祝福。如今提起“万福金安” ，它承载着过去阖家团圆的暖心回忆，也是“有虎气”这股充满韧劲的亲切鼓励。 “万福金安”还在不断生长为一个年度贺岁文化IP ，希望给万家万户送去有“福”、有“金”、有“平安”的真诚祝福。