圈层|汽车年轻化营销新标杆，这家车企是如何做到的？标杆|文化|世代|林肯|宇宙|车企

2021 年已经过去，年度热词当之无愧要颁给「元宇宙」，热衷于尝试各种新鲜大胆事物的B站在2021年跨晚上将元宇宙概念玩的火热， 2021这场史上人气最高的晚会热闹程度一点都不亚于春晚。
网友说：“跨年晚会只有两种， B站和其它的。 ”近几年， B站跨晚打破了以明星为主的晚会形式，让内容回归C位，受到年轻人的广泛好评。行至第三年， B站今年的跨晚当晚实时在线人数峰值达到3.09亿，甚至还超过2020届春晚史上最高收视率的观看人数成为史上人气最高的晚会。今年已经是B站跨晚的第三年。如果说第一年观众是看新鲜，第二年是看热闹，那么到了今年，仍然有这么多人在关注着B站跨晚，足以说明B站跨晚已几乎成了一档专属于年轻人的“年度约会” 。
值得一提的是， B站今年跨晚加入的新概念“平行时空” ，晚会上30%左右的节目将会设置AB两个版本，观众根据不同的选择将看到不同的节目，但共享彼此弹幕。在这场年轻人活跃度居高不下的跨晚上，全新林肯Z成为B站跨晚的官方合作伙伴，与B站双向奔赴。其独具创意的平行时空年轻化玩法成功在众多车企品牌中脱颖而出，无论是创意还是内容上再度刷新车企年轻化营销新高度。
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全新林肯Z×最美的夜
平行时空中的双向奔赴
日落，月升，星繁。 B站的2021跨年晚会，还是一如既往的徇烂多彩。这是Z世代的专属晚会，也是时代前进的巨浪印记。

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今年， B站2021跨年晚会对不同IP、不同圈层的文化内容进行不设界限的融合。尊重各年龄段的兴趣爱好，在音乐、视觉等制作细节上精细打磨，展现出每一个节目背后的文化浪漫。 B站延续跨晚不跟随流量，不堆砌明星的思路。较往年相比， B站跨晚还进一步增添了更多的中华传统文化元素，家国情怀的氛围更加厚重。

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2021年最后一天， B站“2021最美的夜”如约而至，作为跨年晚会官方合作伙伴，在跨年晚会的前后，全新林肯Z双产品设计结合跨晚平行时空概念与B站实现“双向奔赴” 。其从B站年轻用户群体的兴趣点出发，将产品特点及功能潜移默化的植入晚会的各处，更有元宇宙大片惊喜呈现。年轻化营销全新玩法，还是得看全新林肯Z的。
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以元宇宙双时空大片为切口
传递品牌理念，赢得Z世代价值认同
1、联动四名百大up主，共创元宇宙探索时空大片。
在跨年晚会当天，立足于晚会平行时空玩法本身，全新林肯Z×B站发布了一支元宇宙时空探索大片，邀请B站粉丝喜欢的头部up主楽小漫、诺言、视角姬、郭享耳儿在线上演元宇宙大片，巧借up主的人物属性用元宇宙时空遨游的输出方式为全新林肯Z软植入广告，以趣味化的形式展示全新林肯Z的产品功能及卖点，可谓是赚足了眼球也产生了极佳的效果，不信你看：
林肯中国

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#全新林肯Z x Bilibili 元宇宙时空探索大片！！全球首映！！更有平行时空版本，链接专属宇宙玩家就在今晚20:30 ， 2021 Bilibili跨年晚会 #好玩Z就对了
视频号
视角姬只需一声“你好，林肯”即可将智能数字助理唤醒，除多媒体功能的控制外，还能实现对车窗、座椅等车辆硬件的语音控制；