圈层|汽车年轻化营销新标杆，这家车企是如何做到的？( 二 ) 标杆|文化|世代|林肯|宇宙|车企

文章图片

车头设计融入贯穿式灯带，令车内宽阔舒展，车身内外极具科技感，坐在车里仿佛置身赛博朋克的世界；

文章图片

智能数字助理，深度融合车辆控制，全新林肯Z以一位“陪伴者”的身份常伴身边；

文章图片

最后片子以B站弹幕为结尾，仿佛自己就置身于全新林肯Z为我们创造的元宇宙世界中……

文章图片

看完整支大片，咱就是说想买！全新林肯Z作为Z世代的座驾，看得出其在智能化、颜值极力地向年轻化靠拢， “为Z而来” 。
2、双时空AB面探索，拉进Z世代沟通距离。
B站今年跨晚加入了“平行时空”的新概念，晚会上节目设置成AB两个版本，观众可根据不同的选择将看到不同的节目，但共享彼此弹幕。

文章图片

全新林肯Z结合这一背景，契合品牌概念，将这支元宇宙大片分为了AB两面，以视角姬、诺言/楽小漫、郭享耳儿男女视角展现全新林肯Z双设计产品：林肯Z i享和林肯Z i酷，林肯Z i享前格栅上布满了盾形镀铬点阵，而林肯Z i酷版则使用了更为运动化的熏黑点阵和侧进气口。在同样的设计语言下，呈现出的两种截然不同风格，也与跨晚“平行时空”主题相呼应，引发Z世代一众热议。

文章图片

03
破译Z世代的摩斯密码
潜移默化占领用户心智
兴趣成了划分圈层文化的重要标志，小众圈层文化正在逐渐向大众化渗透。随着圈层文化在B站的流行，全新林肯Z主动融入Z世代的圈层当中，了解圈层裂变的方向，实现不断的传播裂变与曝光。
1、定制化全新林肯Z icon礼物，与年轻人一块“壕气” 。
洞察到年轻人喜欢的社交方式，在B站生态圈内，为自己喜欢的up主打call是不可缺少的一环，全新林肯Z在晚会中为B站粉丝们定制了1：1全新林肯Z礼物icon 。 Z世代们有着强烈的求异需求，像这样个性化、独具特色、炫酷的产品更易受到年轻人追捧，全新林肯Zicon礼物持续霸屏4个小时的直播，给受众形成视觉记忆，占领用户心智。

文章图片

2、#好玩 Z就对了#刷屏，打造魔性社交话题。
随着B站晚会成功出圈，年轻一代们开始对它的官方合作伙伴：全新林肯Z出手了。
晚会全程其高度活跃在Z世代魔性步伐里，大家一边在刷礼物的同时一边齐刷刷的发#好玩 Z就对了#弹幕，场面十分壮观。新林肯Z巧用弹幕文化，快速链接品牌与Z世代之间的关系，无形中让受众产生品牌记忆联想，达到自传播效应的效果。

文章图片

3、DIY卫衣随机送，焕新品牌认知。
全新林肯Z又双叒送福利，真是福利界的“蒂花之秀” ，只要发起#好玩 Z就对了#弹幕互动的用户都有机会获得全新林肯Z定制的DIY卫衣，定制icon礼—#好玩 Z就对了#弹幕—DIY定制卫衣三大在B站破译Z世代的摩斯密码形成互动闭环，使品牌全方位渗透进Z世代心智中。