运营|「造星」KPI要移交给恋综？｜壹娱年度回答平台|微博|智雅|热度|年度|话题

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
内娱的网红战场正被一个人的名字“统治” ，时尚、颜值、娱乐等多个领域博主时不时在惊呼她的样貌、穿着、气场和爱情观，她就是来自Netflix出品的韩国恋综《单身即地狱》女嘉宾——宋智雅。
伴随着宋智雅效应引爆，韩国恋综继“大型修罗场”《换乘恋爱》之后，再次引发国内多个社交平台热议。
而国内的恋综市场，除了在制造糖分，同样也在炮制观众热议的话题。
仅回看刚刚过去的2021年，《心动的信号4》从观察团、嘉宾节目中的情感选择，再到节目过后的售后营业，都能引起受众的关注；《女儿们的恋爱4》凭借着周扬青与罗昊在节目中分手，以及张雨绮、李柄熹与节目组关于剪辑的争议等话题冲上微博热搜；一档《机智的恋爱》，恋爱掺加戏码，剧本杀模式谈恋爱，更是引发全网热议“渣男渣女”；到了年底，聚焦轻熟龄群体综艺《半熟恋人》一上线，就已经由第一次约会没有人选罗拉而引发了讨论......

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《机智的恋爱》剧照
节目热度得以保证，有性格、特点的嘉宾则有了引起讨论甚至出圈的可能。不论是素人嘉宾在节目期间遭遇饭圈行为，还是节目之外时不时被曝出的粉丝偶遇某嘉宾，以及不少嘉宾对于社交平台精心运营而产生亮眼数据，甚至是直接宣布成为网红......参与恋综的嘉宾们，除了要在节目里情意浓浓，更是在节目之外的社交媒体上，进一步找到自己的吸粉体质。
毫无疑问，恋综在糖分与话题齐飞的情况之下，其造星功能逐渐显露。
这与恋综积累下的受众基础有关，也与其聚焦婚恋这类常存常新的社会议题分不开关系。
毕竟，话题意味着关注和引起讨论，同时，经由不同的嘉宾选择，又可以辐射不同类型的群体和议题，击中受众痛点，让其产生共鸣，从而折射到参与嘉宾身上。恋综聚焦的话题具有普遍性和接近性，如果再能够玩出点新花样，更容易吸引用户。
对于2022年的国内综艺市场而言，由于偶像选秀这类节目再也无法拿到通行牌，或许越来越多想要奔赴流量之路的玩家会瞄上恋综赛道。内娱的2022年，在等着恋综诞生一个国内的“宋智雅” 。
这届恋综“造星”能力有多强？宋智雅火吗？在中国热度高吗？
一个解答或许来自网上流传着关于宋智雅广告的报价——一条小红书60万，如果不止一个平台发多加30万。
真真假假未有确认，但韩国恋综《单身即地狱》中女嘉宾之一的宋智雅的身影确实在近期经常出现在各个短视频、社交媒体平台。除了关于综艺相关的内容，妆容、穿搭、家庭背景、对于男人的拿捏感等内容都在讨论范围。
原本就在韩国运营网红事业的宋智雅，在嗅到个人魅力蔓延至中国，其小红书便开始投入运营。 2021年12月29日，宋智雅发布第一条小红书状态，截至目前，该条视频点赞、收藏、评论数分别为34万、2.5万和2.4万，这个小红书数据，国内不少一线艺人都难以匹及；另外，目前宋智雅所发布五条笔记之中，最少的一篇点赞数也有3万.....不光是小红书，早早就开始被宋智雅运营的微博，在综艺播出期间，伴随着个人屡次登上微博热搜，其发布内容的转评赞数量较之前也有大幅度增加。