运营|「造星」KPI要移交给恋综？｜壹娱年度回答( 二 ) 平台|微博|智雅|热度|年度|话题

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宋智雅小红书
国内的红人和品牌方们也完全没有放过宋智雅效应，随着不少博主纷纷推出宋智雅仿妆，不少普通用户也发布了自己仿妆成果， “宋智雅仿妆”的关键词下，是微博超过30页的内容；而在美妆穿搭、旅游攻略、美食健身日常等内容属性更强的小红书上， “宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅妆容”、“宋智雅减肥”等关键词同样拥有大量内容，其中不少点赞数在几百、几千，过万也不是什么罕见事，小红书#宋智雅freezia#话题浏览量已达1.8亿；而宋智雅在《单身即地狱》里的恋爱选择，更是成为B站、抖音等短视频平台不少剪刀手的创作素材......
多平台、多话题的发酵也引得一些国内网友关于“营销”的质疑，网友们纷纷表示“最近在各种APP上都可以看到她” 。
从某种程度可以说明，经由恋综《单身即地狱》，宋智雅迎来热度的高光时刻。
不止宋智雅。
回看2021年的国内恋综，一些素人嘉宾获得关注和热度比往年要更火热一些。《心动的信号4》中不少人的微博粉丝数持续增加，原本就有积累的Melody粉丝超过200万，陈思铭、马子佳、洪成成等人微博粉丝都突破80万，不少内容的点赞、评论数据都很亮眼。这样的不错的数据，也继续转移到他们所运营的小红书、抖音等平台上。

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《心动的信号4》嘉宾微博
再拉回到之前的《心动的信号》，赵琦君、杨凯雯二人从节目结束到后续CP运营，其微博的流量关注度仍旧不容小觑。
对于这个阶段的嘉宾们而言，造星可能并不那么准确，虽然他们参与的恋综确实让这些素人进入到观众视线，并获得了亮眼又持续的流量，但他们活跃和被关注的渠道同样也限制于个人的社会化媒体，与其说是恋综“造星” ，或许现阶段恋综造出的是“网红” 。
但这些网红的下一步，也可能会是各个品牌发布会、综艺节目的常客，这或许也就满足了近几年前仆后继参加偶像节目的帅哥美女们的诉求。
嘉宾涨粉，对于节目热度来说肯定是锦上添花的好事，不但作用于当下节目的KPI数据，同样也会作用于延长节目寿命，进一步为节目累积观众，从而利于形成IP 。
不过，与“造星”同时来的，是质疑声。如上文所说的，关于宋智雅相关内容频频出现在各大平台是否营销过度的解读，《心动的信号4》曾面临着“饭圈入侵恋综”质疑等等，问题和负面舆论已经出现。

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微博截图
同时，恋综将这些素人推至观众面前，使他们获得了热度和流量，但节目归节目，后续“经营”还要靠自己，这一点如同选秀是一样的。
换句话说，当恋综的话题度和热度褪去，素人们是否还能维持如当下一般亮眼的社交媒体成绩，能否配得上让吃瓜群众听完就感叹“好高”的商业报价，甚至持续被品牌方认可，被更多娱乐媒介招揽，都是需要长线的经营。
填补偶像选秀，恋综“造星”靠什么？出现饭圈行为、大势素人嘉宾，时至今日，恋综早已不仅仅是糖分制造机。
但恋综常有，造出的“星”却不常有。
即使回顾近几年如火如荼的多档中外素人恋爱综艺，高热度之外，能在多方数据上有亮眼表现并形成持续效应的并不多见，相比之下，今年的效率尤其之高。