机遇|电影市场仍是机遇挑战并存档期|电影|市场|观众|票房|中国

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2021年，在新冠肺炎疫情持续冲击下，全球电影产业艰难前行。面对前所未有的困境和挑战，中国电影市场率先复苏。日前，国家电影局发布数据显示：2021年我国电影总票房达到472.58亿元，银幕总数达到82248块，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。这份来之不易的成绩显示出大银幕的活力以及国内电影市场动能的强劲，同时为全球影业复苏带来坚定信心。在成绩的背后，有哪些新现象值得关注？未来电影市场又将如何应对风险和挑战？
新主流影片大放异彩
过去一年，国产影片成为名副其实的“大票仓” 。数据显示， 2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49% 。全年票房前10名影片中有8部是国产影片。
从弘扬伟大抗美援朝精神的《长津湖》到讴歌父辈无私奉献的《我和我的父辈》，从破解抗疫“制胜密码”的《中国医生》到致敬平凡英雄的《峰爆》……国产影片获得了全新的创作灵感，以更丰富的内容题材吸引着国人目光。特别是以《长津湖》为代表的新主流电影赢得了口碑票房双丰收，充分彰显了我国电影工业化能力不断提升、主旋律商业片市场运作能力日益成熟以及中国故事强大的精神感召力。
清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析，正剧题材、制作精良、低起点人物、个体视角、家国情怀、工业化、商业化的大片模式等特征是新主流电影叫好又叫座的关键。近年来，主旋律影片无论题材风格还是制作技术等方面都在不断创新，逐渐打破主旋律影片和商业市场间的壁垒，推动中国电影从“现象级”向“常态化”跃进，实现了中国电影事业的可持续繁荣发展。
主旋律影片大放异彩的同时，剧情片、文艺片、悬疑片等各类型影片也在为大银幕增光添彩，充分彰显了我国电影创作的丰富题材和电影市场的巨大潜力。值得一提的是，剧情片《你好，李焕英》虽然制作成本不高，却成为2021年春节档票房冠军。悬疑片《扬名立万》也是一部小成本、小制作影片，却凭借高口碑撬动9亿元票房。小成本创造高票房的案例有力证明，当今观众不再盲目追求大制作大场面，好故事也能俘获观众的“芳心” 。
同时， “大明星+大制作”电影的票房与口碑却屡屡“翻车” ，这些作品的高投入并没有带来与之相匹配的高质量，这样的现象值得市场深刻反思。无论哪种题材的电影都应传递真情实感，只有故事丰满深刻，才能与观众共情；只有坚持讲好故事，电影创作的空间才会变得越来越广阔。
摆脱档期依赖迫在眉睫
2021年，大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。猫眼研究院数据显示， 2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36% 。灯塔研究院数据显示， 2021年全年票房超过2亿元的影片共27部，其中六成是在大档期上映。在重点档期上映的影片，在数量、评分、单片票房等各方面都和非档期影片拉开了较大差距。
头部影片票房屡创纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。研究表明， 2021年电影市场存在着明显的“二八效应” ，国庆档更是出现《长津湖》一片独大的现象。
电影市场冷热不均、发展不平衡的问题为行业发展带来隐忧。一方面，市场大盘越来越依靠爆款电影，头部效应越来越明显，腰部影片票房及数量出现断层，导致大部分电影处于亏损状态。另一方面，影片在热档扎堆上映、冷档无人问津，将导致观众的观影习惯发生改变。如果观众一年只选择一个热门档期，一个档期只观看一部热门电影，对行业持续健康发展十分不利。