机遇|电影市场仍是机遇挑战并存( 二 ) 档期|电影|市场|观众|票房|中国

猫眼研究院分析师刘振飞认为，谋求电影市场更好发展，摆脱档期依赖尤为重要。创作端需要持续投入和不断精进，生产更多优质内容，力争每月都有一部值得一看的好电影。腰部影片应当根据自身特点及用户需求，选择更为合适的档期上映，而不是盲目卷入重点档期的激烈竞争。
为电影市场培养更多观众
电影市场繁荣需要更多爱看电影的人走进影院。数据显示， 2021年，城市院线观影人数达11.67亿人次。与我国总人口相比，观影人数仍有提高空间，高水平观众、青年观众的观影热情还需被进一步激发。
吸引更多观众走进影院，高质量影片供给是根本条件。北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋认为，高质量电影直观的市场数据之一就是票房过亿元，因为这样的电影有一定的人口覆盖，可以相对验证电影的受欢迎程度。 2021年，中国电影总票房和银幕数量继续位居世界第一位，但高水平、高质量的国产电影数量仍需增加。 “中国每年制作数百到数千部故事片，但只有不到一半能在电影院上映。在影院上映的电影中，票房过亿元的影片还不够多。 ”胡智锋说。
要抬升市场的天花板，还需要加深对消费者的了解。猫眼研究院报告表明，除了影片内容本身的影响力之外，热门档期、空闲时间、社交需求、观影仪式感、票价优惠等外部因素也成为观众观影动机。因此，应加深了解各个年龄段、各线城市观众的喜好和需求，通过对观众喜好的精细数据研判，为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次。
通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到， 2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批“00后”步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。同时，短视频、游戏等也在抢夺观众的时间，电影市场面临严峻挑战。
挑战就是新的起点。目前， 8万块银幕已经遍布中国的大城小镇，不断提升的观影环境、日益丰富的电影传播渠道和购票的便利性等，都是中国电影高质量发展的重要保障。
【机遇|电影市场仍是机遇挑战并存】“电影是综合性艺术，与国家的综合实力联系紧密。依托发达的经济、繁荣的文化、先进的科技，中国电影理应进入品质年代，我们有理由相信中国电影未来可期。 ”中国电影家协会副主席任仲伦说。（经济日报采访人员姜天骄）