品牌|京东电器专门给“隐身人”拍了一支贺岁片身份|速滑|后背|影片|故事|陪练

你心目中的主角是怎样的？
是荧幕上光鲜亮丽的明星演员？是奥运领奖台上备受瞩目的运动员？还是冲上云霄面向星辰大海的宇航员？

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然而，在京东电器这支贺岁大片《后背》里，他们都不是主角。对比预热海报与影片的最终呈现，可以发现，海报里我们第一眼所见的「正面」角色并非焦点。这一次，京东电器选择转换视角，将镜头转向聚光灯之外的人物，发现故事的另一面。
「置换」视角，幕后英雄走向台前
《后背》这支影片讲述了三个小片段，分别聚焦于影视、体育、航天三个行业领域，片中的情节取材于真实故事，不仅与当下时代热点话题相合相扣，还与众不同地从熟悉的大众话题里反向输出，将「幕后英雄」领至台前。
◆ 身份的对比反差
片场里，一个看似普普通通的厨师，转眼间就变为了经验丰富的威亚师，化身赵文卓精彩武打动作背后的大功臣。尧叔这一「扫地僧」般的身份反差，为影片增添了一抹戏剧色彩，让开篇更有看点；

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第二段故事里，品牌巧借肖战的探班员身份，以对谈形式将短道速滑陪练员的故事缓缓展开。在冬奥来临之际，影片摘取大众鲜少了解的速滑陪练员故事，在未被拿来反复演绎的情节中找到发挥的空间，诠释陪练员作为「后背保障」的价值；

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在航天段落中，镜头持续关注在航天员次次落选的一幕上，看见每一个成功升空的宇航员背后那一群不知姓名的「002 号」们。看似情节重复，但却是对情绪的层层渲染，叠加出更深层次的共情。

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三个故事的设计与拍摄手法中所蕴藏的情节起伏、情绪递进，也为本片构成了一个较为饱满的故事体系。
◆ 置换视角下的结构惊喜
可以看到，《后背》在故事结构和呈现视角上颇为用心，将故事人物在现实中被隐去的身份放在镜头前，这一点也和 SocialBeta 刚刚发布的《2021 年度广告片现象趋势盘点》中的观察不谋而合——利用置换视角，往往能给广告片注入新鲜感。像威亚师、短道速滑陪练、未登上太空的 002 号航天员等等不为大众熟知的身份，在京东的影片里成为镜头始终跟随的主角，这样的「主配置换」带来了更加新鲜的观感，也让「幕后英雄」的话题被更深入地提及讨论。
除此之外，品牌在影片宣发时使用了 #我和我的后背# 这一话题词，观众不免会联想到诸如《我和我的祖国》此类的「拼盘式」电影。《后背》在影片结构上就同样采用了段落式叙事结构，将三个分别独立但又紧密相连的故事共同凝聚在同一个主题表达下，而最终所呈现的主题就是整支影片拥有生命力的关键因素。
【品牌|京东电器专门给“隐身人”拍了一支贺岁片】◆ 创作中的二次碰撞
除了故事层面，影片创作过程中的幕后也值得讲述。
继 2014 年的广告片《为每一点喜悦》后，这次京东与贾樟柯「再续前缘」。不仅是创意上的新一轮尝试，也是二者间价值观的二次碰撞。作为监制的贾樟柯出于对品牌价值主张的欣赏，也很高兴参与到这部作品的制作中。在片场接受采访时他说：