喜剧|谁会成为下一个沈腾？( 三 ) 市场|成功|线下|麻花|王易|开心

吴晓在采访中还透露，《麻花特开心》节目组直接将艺人录制后一块聚餐的过程，用摄像头记录了下来，就有了本次的延伸综艺《麻花局中局》。这种喜剧人后台行为的前台化，既满足了观众对这群“长在我笑点上的人”的好奇心，又便于展示全面、立体的品牌群像，悄无声息地提高了企业声誉。
除此之外，真人秀看得是“真人” ，有利于演员在短时间内突破“作品红人不红”的困境，路人更多记住了“孟鹤堂”而不是“盘他” ，更多认识了“艾伦”而不只是“大春” 。《一年一度喜剧大赛》播出前，史策还是《你好李焕英》里的“背景板” ，两个月不到的时间，与王皓的双人超话里已聚集起1.8万HOUSE（CP粉的代称）。如若放在影视的大环境里，腰部演员想要“角儿” ，恐怕至少要多等上两三年。
做好艺人经纪才是王道
根据灯塔数据显示，《麻花特开心》首播实时正片播放市占率达24.45% 。相关话题阅读量30.1亿， 1月10日全网热度位居猫眼综艺日榜首位，开局发挥稳定。总制片人吴晓对首播效果十分满意， “微博上的好评率接近98%到99% ，主要受众是18到20岁的年轻女性。 ”如果麻花试水综艺成功，其产业链将横亘线下演出、院线电影和网络综艺三大领域，品牌估值还将较2019年的50亿元进一步上涨。
越做越大的喜剧蛋糕，靠什么支撑后续变现的故事？
传统意义上的综艺节目变现，主要依靠广告招商、版权分销、衍生产品等路径，受到经济下行压力的影响和短视频平台业务的瓜分，广告招商变得越发艰难，这也让不少从业者吐槽“生意越来越难做了，大家手头都紧” 。据QuestMobile数据显示， 2021年三季度互联网广告增长率同比下滑至9.5% ，过度依靠广告的变现模式正在成为历史，行业开始寻找新的商业模式。
米未传媒在《乐队的夏天》上栽的跟头，给喜剧行业提了个醒，艺人经纪才是变现的重点。
2019年夏天，痛仰、新裤子等乐队凭借《乐队的夏天》一夜成名，雨后的音乐节草坪上，歌迷们高喊着“乐队不死！” ，大家都在恭喜马东继《奇葩说》后又创造了新爆款，但只有米未自己知道，节目做的只是一锤子买卖，乐队走红后的歌曲版权、代言费等一系列长期收入统统进了乐队经纪公司的口袋。
经此一事，喜剧厂牌们开始将运营重心从制作节目转移到艺人经纪上。长期霸占热搜的综艺，更像是一个流量池，哪怕是“一轮游”的艺人，也会获得更大的影响力。
《脱口秀大会》上的杨笠、王勉们，固然为节目贡献了“普却信”的舆论热点和音乐脱口秀这一全新的表演形式，更让资本持续加码年轻受众关注的脱口秀产业。据天眼查数据显示， 2021年3月腾讯关联公司入股笑果，持股比例已经达到12.55% ，投资方还有南山资本、天图投资、CMC资本等。
但他们更重要的意义在于，输血公司的经纪业务，在做大的蛋糕里，让笑果分得的切块变得更厚，以拥有抵御周期性风险的能力。
开心麻花亦是如此，一位开心麻花工作人员告诉《财经天下》周刊，公司目前仅演出事业中心签约的舞台剧演员数就达70人左右，北京总部的影视剧签约演员数量更多。吴晓表示，团综中出现的成员全部是麻花员工，就像一个大家庭，就连马丽的老公许文赫也献出了自己的综艺首秀。
而他们之中，谁会在《麻花特开心》后，成为下一个沈腾，我们不得而知，但上述的商业模式，正在被越来越多喜剧厂牌的成功所检验。