数据|“一人户”超1.25亿,“孤独”正撑起万亿市场

网上曾经流传一张《国际孤独等级表》 , 从低到高分为十级 , 一个人做手术被称为“最孤独” 。 但如今 , 即便是一个人去做手术 , 都不算很有“孤独感” 。
因为孤独已成常态 。
2021年中国统计年鉴显示 , 2020年 , 全国共有家庭户49416万户 , 其中“一人户”家庭超过1.25亿 , 占比超过25% 。
数据|“一人户”超1.25亿,“孤独”正撑起万亿市场
文章图片

(年轻人在城市奋斗 图源:视觉中国)
由孤独、独居衍生出对衣食住行 , 以及陪伴的需求 , 在需求之上生长出许多商业机会 , 进而发展成新经济、新产业 , 被称为“孤独经济” 。
“孤独经济”的力量不容小觑 。 “和与人一起做事相比 , 我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐 。 只需一个人做的事情 , 我可以想出许多来 。 ”村上春树在《当我谈跑步时我谈些什么》写道 。
孤独人群的背后 , 有巨大的消费潜力 。 按照民政部统计 , 国内单身成年人规模超过2亿人 , 其中超过7700万人独居 。 以单身成年人的一半作为市场基数 , 按月人均消费3000元计算 , 市场规模也超过3000亿元 。
摆脱孤独的方式:买买买
随着经济飞速发展 , 新一线城市崛起 。 无数小镇青年离开家乡奔赴远方 , 为更好的生活而拼搏 。
比如深圳 , 是很多年轻人选择的目的地之一 。 “来了就是深圳人”吸引着一批又一批年轻人来到这座陌生的城市 。 据第七次全国人口普查数据显示 , 深圳60岁及以上人口占比仅为5.36% , 比全国平均低13.34个百分点 , 是全国“最年轻”的城市 。
在深圳 , 无论你是想吃乳鸽、北京烤鸭还是湘菜、川菜 , 西北菜 , 甚至国外菜系 , 都能得到满足 。 甚至这些天南地北的菜系还会出现在同一个商圈 。
在这座城市里 , 一个人打拼 , 实在太正常 。
数据|“一人户”超1.25亿,“孤独”正撑起万亿市场
文章图片

(兰州餐厅推出一人食火锅 图源:视觉中国)
于是在写字楼里、奶茶店里、餐厅里、街角处 , 随处可见孤独的身影 。 他们一个人工作、一个人吃饭、一个人娱乐 , 最初是无何奈何的选择 , 渐渐成为习惯 。
在深圳的年轻人 , 只是众多城市年轻人的缩影 。 在当代社会 , 孤独已经成为常态 。
脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行孤独感调查 , 有近61.47%的人平时会感到孤独 。 感到孤独的原因中 , 排在第一位的是背井离乡 。
一个人吃饭不愿外出 , 更希望食物能直接送到家里;不得已外出吃饭 , 也希望能单独一个桌子、一个锅 , 避免与陌生人同桌的尴尬;不愿出门社交 , 能在手机交友最好;不愿出门购物 , 希望在手机上就能逛遍世界 。
孤独人群的生活需求出现变化 , 消费心理也在变化 。
平日网购要凑单用掉2元优惠券 , 但因为无聊 , 会为手游氪金;对商家套路了然于心 , 绝不上当 , 也会支付不菲的会员费 , 加入跑步社群;心知肚明网络的虚拟 , 还是忍不住为喜欢的主播打赏……
脉脉数据研究院发现 , 有57.69%的孤独人群表示 , 会为了排解孤独产生消费;不确定是否会产生消费、具体情况具体看的 , 占26.63% 。 有的人把钱用于打游戏 , 有的人热衷于购物 , 有的人化孤独为食欲 , 或者给主播打赏——因为得到了陪伴的感觉 。
脉脉联合创始人吴晓晶说:“挣着不多不少的工资 , 刷着几千块钱的手机 , 扎根时快时慢的网络 , 人们希望有各种方式去排解孤独 。 最有效的方法之一 , 就是买买买 。 ”