一战|最后一战？辛巴与快手谁先抽身，主播与平台的相爱相杀结局如何流量|平台|直播|辛巴|农产品

头部主播与快手平台之间的博弈，有愈演愈烈之势。
快手上的头部主播， 2021年以来，日子似乎都不怎么好过。多名主播纷纷宣布，与快手“分手” ，同时更有不少主播纷纷透露，快手改变了涨粉规则，大主播刷礼物给小主播导流，每涨一个粉丝就会扣2元。

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快手上的头部主播， 2021年以来，日子似乎都不怎么好过。另一边，快手头部娱乐主播“方丈”于月初发布视频，自我澄清没有被封杀，但是为了“保命” ，他宣布正式退出娱乐直播，以后要转型带货农产品。最新一次直播中，他吐槽，在平台上直播干什么都违规。
平台改版，主播遭罪
平台顶流主播，粉丝超五千万，之后拨剑在线人数却不足1.5万，更加离谱的是直播间排名更是在百名之外，这就是快手昔日的头部主播“散打哥” ，近期某个周日晚上的真是直播数据。

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而且，散打哥纷纷在朋友圈喊话“大家好，我是散打哥，三年前是5000万粉丝，现在依然还是5000万粉丝......”
而除了散打哥，其他主播也不怎么好过。快手头部娱乐主播“方丈”于月初发布视频，自我澄清没有被封杀，但是为了“保命” ，他宣布正式退出娱乐直播，以后要转型带货农产品。最新一次直播中，他吐槽，在平台上直播干什么都违规。
事实上，头部主播掉粉、被平台压榨情况普遍存在，只要涨粉速度大于掉粉，那么最终反映在数据上也是增长的，但保持粉丝数量增长需要花钱买流量。 “辛巴9000多万粉丝，至少花了10个亿，其他主播如果不是为了做电商，根本没有这样的能力去花钱涨粉” 。
“散打哥”团队内部人士透露：“散打哥”在朋友圈的吐槽，主要是对最近流量下滑的抱怨，一年前他们的直播人气是现在的8-10倍，直播间在线观看人数很容易达到10万，现在不花钱投放根本没有流量。 “
而不仅是“散打哥” ，知情人士透露，平台对于头部主播流量的调整，主要是需要为平台商业化让路。头部主播私域流量下滑，背后逻辑是平台将流量用于自身商业化，将主播流量转化为平台流量，也就是说快手要产品改版。
产品改版，虽然未针对平台上的头部主播，但是头部主播却是受影响最大的群体。

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【一战|最后一战？辛巴与快手谁先抽身，主播与平台的相爱相杀结局如何】关注”让位于“精选” ，一个简单的产品界面变化，加大了主播私域流量沉淀的难度。因为，用户需要多一步操作，入口变得更隐蔽。平台完成了从社交逻辑，向算法推荐的转变， “平台商业价值的实现，会影响到头部主播私域流量。 ”
平台的控制之术
平台需要头部主播贡献GMV ，同时平台也要控制住主播的流量，不去抢占了平台的流量。
在与头部主播的博弈中，平台最终没能躲过“按闹分配” 。 “散打哥”吐槽后，快手方面与其接洽，为其开通了多人直播权限。这个权限意味着， “散打哥”旗下其他主播可以在散打哥直播间直播。

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散打哥”不是第一个向平台公开叫板的主播，自然也不会是最后一个。在流量普遍见顶的大背景下，主播们都希望获得平台重视，继而获得流量倾斜。