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作者 | 柠檬
【计划|付费短剧，无人买单】编辑 | 月见
如今的春节档，早已不止有电影参战。
2022年，快手开启“寒假档” ，预计上线50余部精品短剧， 2021年火出圈的《这个男主有点冷》原班人马打造新剧《万渣朝凰》，将于1月28日正式开播。把时间拨回上一个“春节档” ，抖音推出首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》，这也是国内首部超现实奇幻贺岁微短剧，由抖音和青南姐妹影业联合出品。
从一百万打造出一部爆款，到正规影业公司出品，越来越卷的微短剧正在脱离曾经的“土糙”标签，成为春节档的潜力选手。就连传统长视频平台也磨刀霍霍，接连宣布微短剧板块即将升级，官宣十余部微短剧迎战春节档。
真正被认定为“短剧元年”的是2020年，这是微短剧爆发的一年，随着网络微短剧出现在广电总局的备案分类，这一“新物种”开启井喷期，据不完全统计， 2021年仅中长视频平台上线的微短剧数量就超过300部，其中不乏观看量过亿的优质短剧，抖快平台也出现不少爆款产品。
2021年底，抖音测试微短剧付费模式，但效果并不十分理想。就拿曾经早就开启付费模式的快手来说，如今的短剧付费率也低到万分之一。相较于盈利，短剧更大的作用恐怕还是赚吆喝。
如果短剧越来越内卷，短剧付费只会越来越难实现。
上头的短剧
2021年，快手的短剧破圈了。
“我是土狗我爱看！”不少网友被夸张的剧情尬到脚趾抓地，但不得不承认，这些短剧真的很上头。
在小红书上，关于微短剧的推荐笔记超过2万篇，豆瓣的国产剧小组里时不时能够看到有人求安利土味短剧， B站也有UP主开始剪辑搬运“土糙”的短剧，甚至在发布引流视频的微博账号下，有网友直接开始“催更” 。
颜值和演技双双在线，网红演员的作品虽透着简陋，但紧凑的剧情让观众无暇在意。在短短几分钟内完成一个甚至数个反转，这是短剧编剧的拿手好戏，也是短剧令人“上头”的原因之一。
这也是早古言情小说最熟悉的套路之一，金手指加上大量反转的剧情，直戳观众痒点，但却不免落入俗套，淹没在大量同类型的小说之中，然而这种“老套”的俗气，在短剧中又成了新晋的流量密码。最先出圈的短剧之一《这个男主有点冷》，其原著小说在网站排行榜中岌岌无名，甚至只有几千的阅读量。很难想象，仅花费了100万，这部九天就拍完的短剧，最终的播放量超过10亿，为女主角一只璐带来750万粉丝。
越来越多的玩家注意到这一赛道，短视频平台天然带有大量流量，为短剧的发展提供土壤，米读、七猫、番茄等网文平台也找到新的变现方式，让腰部小说也有IP化的机会。制作门槛低，项目周期短，大量MCN机构开启“影业机构”的副本。
2019年12月，《奇妙博物馆》在抖音发布了第一条视频，用55天就实现粉丝量突破1000万，其主体MCN机构等闲内容引擎随即推出第二个账号《人生回答机》，目前全网粉丝量也突破千万级别。微短剧的价值得到印证， 2020年8月，快手推出“星芒计划” ，第二年升级为“加强版星芒计划” ，同时抖音发布“短剧新番计划” 。
“‘好内容不分长短’ ，微短剧可以既短且精，也应该既短且精。 ”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示。目前，腾讯微视已并入腾讯视频，推出“火星计划” ，在2021年投入10亿元资金和100亿流量扶持微短剧项目，爱奇艺推出随刻App ，与主App进行长+短模式的内容联动；优酷升级分账规则，提高创作公司的收益，发布“扶摇计划”和“好故事计划” ，同时发掘小说、漫画等IP以及优质原创剧本的潜力。