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谭思亮不如全部放手。
文丨海克财经范东成
2021年12月29日，快手名为“霸道甜心”的短剧账号发布了热播剧《秦爷的小哑巴2》完结后的主题曲MV ，刚追完该剧的某网友很快在评论区留言问什么时候更新新剧，得到的回答是《重生小甜妻2》正在拍摄中。同为热播剧的《重生小甜妻》，第一部在快手累计播放量截至海克财经本文发稿已达5.6亿，这比站内较为知名的《秦爷的小哑巴》的播放量还高出了2.1亿。
把短剧系列化和季播化，这是当前抖音快手等短视频平台与上游网络文学平台的新的合作趋势。 2021年8月，快手和趣头条旗下主打免费阅读模式的网文平台米读宣布合作升级，接下去两平台将携手试水短剧“续订+季播”模式。这是2020年9月双方就短剧IP开发达成独家战略合作的再延展，而这无疑将更加凸显网文的IP价值。
除了发布信息及运营内容， “霸道甜心”看起来也在合纵连横。以2021年12月29日为例，它赞了账号“萌宝来了”上线的一部名为《我的傲娇御爷》的短剧，目前该剧位列快手热剧榜第15位，全剧已更新至第21集，前台显示总播放量4.6亿，订阅用户3.4万。
与《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》一样，《我的傲娇御爷》也改编自米读原创小说，而发布这一剧集的“萌宝来了” ，则与“霸道甜心”并无二致，它们同为米读在快手设立的短剧账号，而这样的账号，米读在快手目前共有8个，分别对应甜宠、悬疑、都市、玄幻等8个垂类。
短剧的渐趋风靡已为短视频平台和网文平台双双带来了新可能，而对网文平台米读来说，这个可能的意义尤其重大。
当前米读重任在肩。
作为米读母公司的趣头条，时下远离高光已久，甚至已被很多人近乎遗忘，而其绵亘多时的衰颓之势仍在加剧。作为趣头条阵营内为数不多可拿来在业界一较短长的产品，米读已被趣头条管理层特别是趣头条创始人兼董事长谭思亮寄予了厚望，称之为“扶大厦之将倾”亦不算过分。
财报显示， 2021年第三季度，趣头条净营收9.655亿元，较2020年同期的11.300亿元下滑14.6% ，净亏损则已由2020年同期的2.694亿元扩大至5.836亿元；特别值得留意的是用户数据变化情况：报告期内趣头条MAU即月活同比下滑1.7%至1.185亿， DAU即日活同比下滑33.2%至2650万。截至海克财经本文发稿，趣头条市值早已跌出1亿美元，仅剩6999万美元，与2018年9月14日上市首日盘中近60亿美元高点相比，超过98.83%的体量已然化为乌有。
【用户|米读救不了趣头条】谭思亮在一年前的2021年1月3日写给趣头条全体员工的内部信中颇为振奋地表示，公司在2020年第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利（财报显示实为4250万元），这是趣头条上市以来第一个实现盈利的季度，他希望2021年趣头条能够实现人民币7亿元或美元1亿元的全年经营性利润，同时在2021年下半年实现DAU和收入的翻番。
谭思亮言犹在耳，奈何现实骨感万端。 2020Q4之后迄今的连续三个季度，趣头条不但再无盈利，而且亏损数字不断加大——以人民币计， 2021Q1亏了1.750亿、Q2亏了2.095亿、Q3如前所述亏了 5.836亿，受经济下行等多种因素影响， 2021Q4大概率仍将出现较大数字亏损；至于趣头条DAU ，则已从2020Q4的3230万，一路缩水到了2021Q3的2650万，看趋势， 2021Q4只会比Q3更少。
在下沉方向基于网赚+广告模式一度有所斩获的所谓热点资讯平台趣头条，近年遭遇了重重围堵，在今日头条、微博等图文对手之外，抖音快手等短视频的狂飙突进更是让趣头条节节败退，而其创新产品在米读之外几无亮点——以2018年3月上线的社交电商平台“萌推”为例，网上有关该APP涉嫌广告欺诈、诱导充值等问题的投诉与骂声可谓铺天盖地。