喜剧|喜剧厂牌的尽头是团综？( 三 ) 马丽|出圈|观众|麻花|相声|开心

先有团才有综团综，最早是以偶像组合为主体的真人秀综艺。
以展示团队成员日常生活，相互爆料，游戏互动等内容为主，通过这些让观众迅速认识组合。团综最早出自韩国，每个娱乐公司都会为偶像团体打造团综，这是“造星流水线”上不可缺少的一环。通常是以电视台与公司合作的形式出现，电视台有专业的节目团队，双方经过共同策划推出团综。
而国内团综最早出现于2013年，国内组合SWIN、TFBOYS、SNH48都推出过自己的综艺。 2018年，国内互联网选秀节目兴起，腾讯为旗下组合“火箭少女101”量身打造了一档团综《横冲直撞20岁》，请来了综艺名导谢涤葵，也让国内团综迈向新高度。

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团综之所以成为打造偶像团体必不可少的一环，是因为优质的团综能快速提升组合人气，甚至能走出粉丝群体，做到圈层突围，例如韩国偶像团队G.O.D ，当年就凭借着团综《G.O.D育儿日记》走红，该节目以32.3%的收视率成为韩国团综第一。节目走红的影响，直接反映在G.O.D新专辑的销量上。
因此，一档合格的喜剧团综，应该既能发挥喜剧演员的优势，又能在不背离厂牌自身业务的情况下，通过真人秀的形式，凸显团员的真实性格、人物关系，团队气质。甚至能在一定程度上，帮助旗下艺人与厂牌深度绑定，进一步打造品牌IP ，巩固核心粉丝。
从这一点上看，《德云斗笑社》或许更贴近“团综”的逻辑，这和德云社近几年的发展路径分不开。
德云社一直通过线上线下相结合的方式，来推出新人演员，巩固粉丝群体。
在线下，相声这种艺术形式相比话剧、音乐剧等演出的交流互动性更强，容易增加粉丝黏性。德云社演员每年拥有开封箱、钢丝节、“小园子”等多场演出。演员可以通过这些线下演出吸粉固粉，与偶像团体的演唱会、握手会有相通之处。

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德云社每年的封箱演出会吸引不少的观众
在线上，德云社很早就通过短视频平台打造网红演员。有德云女孩告诉毒眸：“最早德云社是通过抖音把德云七队的名气做起来的，所以大家都叫他们‘网红7队’ ，很多人都是从这个队看到别的队，从而认识整个德云社的。 ”此外，德云社旗下演员参加了多档影剧综的录制，去年还开机了两部自制剧。
近两年，德云社更加积极地拥抱流量，拥抱互联网，每年以线上线下相结合的方式，固定推出一批“流量艺人” 。德云社开始以经纪公司的思路去运营厂牌，逐渐形成了自己的“饭圈” ，拥有了一批“德云女孩” 。她们将流量明星粉丝团的运作手法和应援方式带入相声圈，也帮助强化了德云社IP品牌。
过去这些铺垫，确实让观众对德云社品牌有了一定认知。因此在疫情期间，线下演出受到冲击时，德云社推出团综《德云斗笑社》，才能快速被粉丝和观众所接受。

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另外两家喜剧厂牌，笑果文化和开心麻花也同样具有相对广泛的群众基础。
只不过笑果文化与德云社的发展路径相反，笑果本身是一个综艺团队，因此先通过打造现象级综艺节目，再带动线下演出。而每年两档节目固定节目，也让“笑果艺人”的标签与旗下多位脱口秀演员深度绑定，观众认可笑果的IP 。