账号|《开端》爆了！这个秘密你知道吗？( 二 ) 角色|电影|郑宇星|开端|景浩

在虚拟与真实的联动交错中，这些角色号既有趣，也产生了不小的影响力。

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不止是这几部电影，《唐人街探案》在2018年就为系列主角唐仁和秦风开设抖音号，但运作方式不像《盛夏未来》和《奇迹·笨小孩》，主要还是发布电影和演员的宣传物料，对角色性格特质的呈现不足，和电影具体情节的联动关系也不大。

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相比电影领域，国产剧集为虚拟角色开设社交媒体账号的现象更加兴盛。从《甄嬛传》开始，《欢乐颂》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》《我的前半生》《冰糖炖雪梨》《你是我的荣耀》等一大批国产剧都为剧中角色开设微博号。
为爱情题材的男女主开设账号，既可以增加演员的粉丝粘性，角色微博的互动也可以间接等同于演员之间的互动，由于演员之间有大量感情戏，也可以避免观众将角色CP上升到演员本人。

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《你是我的荣耀》迪丽热巴饰演乔晶晶的微博号
另外，一些有争议话题和个性较强的配角，如《欢乐颂》的“樊胜美家族”和《我的前半生》里的“薛珍珠”通过开设微博，也让追剧上头的观众有了“发泄地” 。
不同平台操作各异
角色号对电影有什么帮助？
“这种为角色开设社交账号的营销模式最早来自韩剧，国内电影正在慢慢做尝试，用这种方式带动现实观众进一步投入到故事中。 ”
参与过《盛夏未来》电影营销的芳芳表示，当时开设吴磊角色郑宇星的抖音号“DJXYZ”后，拉近了观众与角色的距离感和真实感，衍生话题#差点以为是吴磊抖音小号#立马登上抖音热榜第一，传播效果和反响都很好。

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“吴磊拍摄的素材其实非常多，但最后我们就发了13条，既有展现他热爱音乐的生活片段，郑宇星在片中拍摄的抖音内容也全都出现在这个号上。 ”
芳芳还介绍，张子枫的角色号的发布方向更侧重于陈辰内心的小秘密，双人互关，同时设置公众不可见，也是为了符合角色设定。

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对于这种营销模式，平台方内部人士小晶告诉我们， “ 这会解决艺人发东西难的问题，抖音是一个需要明星下场的平台，有些明星不喜欢在个人号上长期针对一部电影进行宣传，像吴磊的个人号目前就发了8条，张子枫或易烊千玺也没有抖音号，开角色号的好处就是可以当他们的个人号来发，这样可以有效把他们的流量利用起来” 。
“从短视频的平台性质来看，这是一种好内容，因为它很真实，短视频用户就喜欢看演员真实的一面，哪怕是他们扮演的角色，自己拿手机拍的东西越真实的越好，易烊千玺的第一条效果就很好。 ”

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短视频和微博平台的角色营销运作也不同。 “微博发个图片和文案就可以，抖音比微博操作要难多了。抖音得提前带妆拍摄，在项目筹备时就得先策划好，在拍摄期间就一并拍了小视频，等到了电影宣传期，片方再剪出来给我们。 ”小晶说。