账号|《开端》爆了！这个秘密你知道吗？( 三 ) 角色|电影|郑宇星|开端|景浩

芳芳还透露，抖音和微博不同平台还存在排它性的竞争关系。当时《盛夏未来》深度捆绑抖音，前期角色营销都是以CP为宣传主打点，后来影片上映后粉丝不太认同，抖音平台可以处理这些舆论问题，但在微博上就很难化解，票房多少有受到影响。

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电影角色的微博号目前比较知名的就只有《送你一朵小红花》，据电影宣传李楠观察， “一般剧集的播放和宣传周期很长，角色账号相对能运营得比较久，也好制造互动话题冲热搜，电影类角色很快就会随着电影下映停止更新，意义不太大，所以电影角色微博做得少。 ”
而在抖音平台上，《盛夏未来》的两个角色号也都因电影宣传期结束同时停止账号运营。只有《唐人街探案》的秦风算是特例，近期还联动新片《平原上的火焰》接力宣传“正主”刘昊然。

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李楠认为，这种角色营销需要依托大量的图文和视频内容素材才能有宣传效果，所以有持续性的电影IP更适合开角色号。 “比如《反贪风暴》系列的陆志廉，五部积累了相当多角色素材，但在终结系列前都没有投入这块领域，比较可惜。 ”
在以上几位受访者看来，角色营销作为一种新模式，首要目标还是巩固演员粉丝对作品的关注度，给他们一种和作品情感上的链接和现实的沉浸感，虽然可以开拓更多宣传窗口，但对实际转化成票房没有非常大的推动作用。
“票房转化就要做那种'XXX看哭了， XXX太好笑了'类似的方向，这种首先还是给粉丝看的，先吸引粉丝，粉丝基础大了，才有可能扩散到普通人群。 ” “这都是特例，不会每个项目都做”是这些业内人士对当前角色号电影营销现状的共识。

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在《奇迹·笨小孩》和《开端》不约而同开启这波角色营销之后，还有哪些影视作品能玩出新花样和意想不到的效果，我们拭目以待。
（注：受访者均为化名）
作者：kino
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