往事|“野蛮生长”已成往事，精品分账剧时代呼之欲出( 三 ) 柠檬精|公司|平台|项目|票房

文章图片

接下来，其制作公司狮子鱼还有下一部《我的邻居吃不饱》正在筹备中，预计也会引发新一轮“小而凶猛”的分账热潮。
谈及系列原创IP ，不得不提及在优酷上线的另一系列化原创IP《二龙湖爱情故事》。第一部在2018年上线优酷后，三年间先后推出了《二龙湖爱情故事2020》《二龙湖爱情故事2021》。到2021年，该系列的总分账金额已突破1亿+ 。

文章图片

和《乡村爱情》《刘老根》系列长剧一样，根植东北文化的喜剧《二龙湖爱情故事》，用逗趣的情节加上演员生活化的表演，实现了用户的积累。很多用户已经养成了“看《二龙湖》就上优酷”的观剧习惯，这也意味着系列化原创IP对于用户养成的重要性。
这些没有知名大IP加持，却获得高额分账收益的剧目，给行业内更多致力于开发原创IP、讲好原创故事的制作公司以激励；同时，分账赛道也可以作为题材创新的“试验田” ，让那些版权大剧和定制剧无法轻易尝试和触及的年轻男性圈层、熟女圈层等成为“试点” ，大大降低了项目风险。
建章立制，分账剧发展前景可期
从内容质量稳步提升和平台更早参与来看， 2021年的分账剧进入“提质减量”的新阶段。
细分类型和原创IP甚至催生了分账赛道的整体革新，让越来越多头部公司看见了分账剧的潜力，不断加大对这一赛道的投入力度，继而推动分账剧市场的不断创新与体量扩容。
平台的发力扶持助推了这一赛道的发展，也进一步盘活了上下游产业链。
去年优酷推出了“播后定级”的分账新模式，宣布放弃人工定价，让用户的观看量直接决定片方收益。该模式将项目保底单价设定为3元，以此为起点根据播出效果阶梯式提升单价，封顶为25元。

文章图片

同时优酷还加大了对内容源头的扶持力度。
首先，对于优质内容加大资金投入，同时培养有潜力的分账剧合作方，致力于打造更多高质量精品内容。
其次， 2022年优酷将联合头部IP版权方升级“扶摇计划”（与全网优质网文/漫画IP平台携手合作），致力于实现优酷平台与IP平台之间对优质内容的挖掘和把控。这次升级跟以往最大的不同在于， IP平台也将参与项目投资并对项目进行联合推广，自上而下给项目以完整的支持。

文章图片

对于合作的制作方，优酷还将全程打造保姆式服务体系，对此前提出的“制宣运营一体化”和“三前置”的宣传和服务思路做了进一步提炼和优化。
针对“制宣运营一体化” ，平台团队会在剧集制作链路各环节配置专业“小二” ，拉通站内评估、调研、运营、会员、剧宣等各部门工作。
而“三前置”则是为剧集实现营销前置、商业化前置和策划前置，帮助合作方做到有备而来。这两种服务体系能帮助片方更高效、低风险地做出口碑票房双收的优质作品。
分账赛道的繁荣发达有赖于平台和制片公司的双向发力。平台提供“水电煤”基础设施，制定游戏规则引领创作方向，全程陪伴式服务。制作公司则可以在平台提供的各项保障下，放下包袱、轻装上阵，集中精力钻研如何讲好故事。