往事|“野蛮生长”已成往事，精品分账剧时代呼之欲出柠檬精|公司|平台|项目|票房

2022年1月25日刊| 总第2763期
回望刚刚过去的2021 ，走到第五个年头的网络分账剧，依旧是业界关注的焦点。
从2017年分账剧蓄力启航算起，短短几年间，这一赛道从小剧、弱剧避难所迅速变身为以小搏大的奇迹催化剂。
我们见证过超级爆款《人间烟火花小厨》，将单部剧的分账票房顶上亿元水准，也目睹了《二龙湖爱情故事》系列将网络电影IP转化为了票房过亿的分账剧，还看到了虞书欣、龚俊等新一代明星的入局，助推《少主且慢行》《绝世千金》成为高热分账剧……
2021年是分账赛道“承上启下”的关键一年。
项目整体数量较往年有所下降，但以《我的邻居长不大》《亲爱的柠檬精先生》为代表的优质分账剧，带动了观众对分账剧的整体好评度。从票房看，年度分账剧王票房5800万+的成绩并未突破纪录，但剧集在短视频平台的出圈度、话题度却出人意料。

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其实不难发现，近年来的分帐剧，内容制作逐步精致化，头部公司入局态度愈发积极，平台对优质内容的扶持力度也在持续加大。分账赛道百舸争流的格局已经形成。
竞争格局升级，一方面带来的是制作门槛变高，但另一面也拓宽了分账剧的受众群体，增加了这一品类的内容黏性。
如果说定性的描述还不够清晰，近期优酷发布的《分账网剧年度报告》，便从平台视角出发，结合数据的定量分析，阐述了2021年爆款项目的成因，并系统分析了制宣一体等策略对项目票房收益的影响。
2021年的爆款分账剧，昭示了怎样的发展新动势？2022年的分账剧又将沿着怎样的方向发展？在这虎年将近的时节，不妨对这一赛道进行一轮回顾和前瞻。
产业寒冬与逆势提质的分账剧
2020年突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，影视行业也因项目拍摄受阻等成了受冲击最大的行业之一。即便在疫情进入常态化防控之后，对影视行业的影响依旧绵绵不绝。
普遍缺钱是行业的现状，控制成本是从上游影视公司制作，到下游播出平台的共识。
在这种制作环境下，具有to C属性的分账剧便具有了天然优势。它不仅成本可控，剧集品质与收益还直接挂钩，从长远来说是内容产品的终极模式。而平台培育这一内容赛道也已经有一定周期，过往的成功案例激发了制作公司做好内容的决心。

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因此， 2021年分账剧赛道的运转速度并没有下降，但领跑赛道的要诀进行了迭代升级。
首先，优质分账剧的观众认可度，已经到了能与版权剧、定制剧掰手腕的量级。
以《亲爱的柠檬精先生》为例，在播期的优酷最高站内热度达9840 ，微博话题阅读量超过4.7亿，市场热度和讨论度一度超过了很多大体量的版权剧和定制剧。《扑通扑通喜欢你》在爱奇艺上线以来，最高站内热度也突破5690 ，两位主演CP热度更是从剧内延伸到了剧外。
其次，单剧票房进入了健康的可持续发展期，而不是蛮荒时代的“赌博”游戏。

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在分账内容的发展早期，确实由于题材红利、补贴倾斜催生出过类似《妖出长安》这样的超高回报项目。但这种票房成功不仅难复制，且对内容品类的口碑裨益寥寥。而今年以《我的邻居睡不着》《二龙湖爱情故事2021》为代表的高票房分账剧，不仅同时收获了高口碑，还都是高回报前作的系列化续篇。