全球|周黎明：在震荡的全球市场中，中国电影何以自处？电影|市场|观众|周黎明|票房

2022年1月25日刊| 总第2763期
来源：腾讯新闻立春工作室
作者：周黎明
2021年中国电影市场喜忧参半。年度总票房达到472.58亿元，相比2020年的204亿翻了一倍多，跟疫情前2019年的642亿相比，恢复了七成多，而全球电影票房仅恢复至疫情前的51%左右。可见我们保持了2020年的势头，继续引领全球市场，保持了票房冠军的位置。

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源自《2021腾讯娱乐白皮书》
马太效应愈加明显
不少影迷反映， 2021年经常会遭遇“个人包场”的奇特现象。即便在北上广深一线城市的黄金时段，你都会发现整个影厅只有你一个观众，简直相当于个人包场。那是因为，除了令人欣慰的春节和国庆两个最大档期，跟疫情前保持相同的热度，平时的影市比以往的淡季更加冷——2020年的最低日票房到了3000万， 2021年有好几天探底2000万。
如果我们按照2000万日票房计算，除以75000个影厅，影市触底时每个影厅平均的日票房仅267元；再按照每张电影票40元计算（这包括了售票平台的手续费），每个影厅的平均日观众量是6.67人；再除以较低的每天4场，每场观众仅1.67人。放映业完全入不敷出，由此造成的损失可想而知。
有一次我碰到全场仅我一个观众，我主动要求换成半小时后的另一场，这样影院至少可以节省些电费；影院说不必了，因为后面那场也是空的。
75287块银幕是2021年下半年底达到的最新里程碑，代表着行业的产能。当产能无法满足市场需求时，便会出现一票难求甚至黄牛，以及价格的上升，春节档部分场次便反映了这一现象；当产能大大高于市场需求时，开张即意味着赔钱。
对于从匮乏经济走过来的人而言，产能过剩是难以想象的事。另一类无法把产能过剩视为危机的是理想主义者，可以用1989年凯文·科斯特纳主演的电影《梦幻成真》里的经典台词来概括——“If youbuild it, they will come.”（如果你建好了，他们会来的）。现实却很骨感，跟2019年的17.3亿观影人次相比， 2021年大约少了6亿。影院建好了，建多了，看电影的人却更少了，每个影厅的产值更低了。
【全球|周黎明：在震荡的全球市场中，中国电影何以自处？】从单片的表现也可以看出端倪：票房最高的3部影片均超过45亿，其中《长津湖》更是打破了纪录，创下了57.73亿的新纪录。《你好，李焕英》和《唐人街探案3》则是撑起春节档的两大“骨干” 。
但是， 15亿至45亿这个巨大的跨度则完全空缺，一部影片都没有。相比起来， 2019年则有7部，这充分说明影市的马太效应到了惊人的程度。 10亿至15亿这个档次也仅有7部影片，好在其中5部不属于春节和国庆这两个档期（2019年这个档次有6部）。 1亿至10亿这个级别的影片有44部，比例是对的，但数量也严重不足（2019年这档有75部）。
这些影片中有哪些未能跻身10亿+的行列，哪些10-15亿的影片本应进入15-45亿行列，有哪些主观原因和客观原因，值得研究。
正如2020年的《八佰》是全球票房冠军， 2021年的《长津湖》《你好，李焕英》和《唐探3》分别占据全球票房的第二名、第三名和第六名。第一名《蜘蛛侠：英雄无归》是年底上映的，到圣诞节便超过了《长津湖》，这让我们很多影迷不爽。
但是，这个问题可以从两个方面来看：《英雄无归》的12亿美元票房，是全球票房，其中北美数字不到一半，是5.57亿，而《长津湖》的9亿美元则是中国内地的成绩。换言之，如果这两部影片分别代表了当下中美两大电影市场的天花板。那么，咱们的市场容量要比美国更大。（注：《英雄无归》仍在上映中，最终票房肯定会提升，但北美数字能否超过9亿，是值得关注的。）