奖励|抖音直播调整激励方向 重点奖励优质传统文化类内容

1月25日 , 抖音直播宣布推出优质主播激励计划 , 首期投入千万流量、千万现金 , 助力优质主播发展 , 弘扬优秀传统文化 。 目前已经面向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放申请 。 后续将向更多品类开放 。
据介绍 , 除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外 , 平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务 。
奖励|抖音直播调整激励方向 重点奖励优质传统文化类内容
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【奖励|抖音直播调整激励方向 重点奖励优质传统文化类内容】值得注意的是 , 该激励计划对主播设置了严格的专业门槛 。 主播需要经过专业能力考核 , 直播专业内容占比也达到一定要求 , 才能获得奖励 。
在专业性方面 , 主播要经过直播规范考试 , 上传3分钟才艺视频进行专业评定;平台对直播内容的专业性也做了一定要求 , 以民族舞为例 , 主播在舞姿、曲目、服化道等方面均应符合专业规范 。
同时 , 最近7天的有效开播中 , 单场直播每小时专业相关表演时长需不少于10-30分钟 。 以民歌为例 , 单场直播每小时民歌表演要求不少于30分钟 。
抖音直播相关负责人表示 , 推出优质主播激励计划的初衷 , 是希望通过平台奖励 , 推动优质、专业的直播内容生产 , 让优秀传统文化的传承者、艺术从业者能够得到更好的回报 。
奖励|抖音直播调整激励方向 重点奖励优质传统文化类内容
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抖音主播@女博后佳佳(笛缘)
近来 , 越来越多传统文化类主播通过其专业表演 , 创收的同时也弘扬了优秀传统文化 。 戏曲爱好者@林筱魔音三斤 直播民歌和戏曲 , 让更多年轻人爱上了传统曲艺;爱好竹笛的女博后@女博后佳佳(笛缘) 在抖音直播普及竹笛 , 重拾大家对小众国乐的信心;受疫情影响剧团停演 , 浙江宁波越剧演员@越剧陈誉 失业后 , 在直播间里找到了新的舞台 , 找回了票友 , 直播收入也坚定了她传承越剧的信心 。
此前 , 复旦大学中国研究院副研究员刘典曾撰文指出 , “直播生态+文化创收”的循环体系不仅传播了优秀文化 , 也创造了更多就业岗位 , 让更多“身怀绝技”的人实现了自身价值 。
封面新闻采访人员 郭闻涓