电影|缅怀赵军：一位电影人的“三不朽”( 二 ) 广州|市场化|观众|公司|赵军

先秦《左传》中有“太上有立德、其次有立功、其次有立言，虽久不废，此之谓不朽”之说。此即“三不朽” 。唐人孔颖达在《春秋左传正义》解释何为“三不朽”中之“立功” ，谓“拯厄除难，功济于时” 。
而所谓古之“剑客” ，恰亦为“拯厄、除难、济时”而生。从《蒋筑英》开始，行业艰难时期一部部国产影片，正是有赖于以赵军为代表的电影人仗剑扶助，恢复元气，乃至最终敢于正面对抗外语大片。这些旧事，至今想来，足够快意热血。这些影片中，有《蒋筑英》，也有《一个独生女的故事》《兰陵王》《红樱桃》《离开雷锋的日子》……
2002年，《天脉传奇》上映，遭到《精灵鼠小弟2》《蜘蛛侠》两部美国大片夹击。赵军以广州天河影城与市一宫名义发起“上映日零点起片”倡议，用非正常起片之动作制造市场新闻，全国从北至南30余家影城共同行动，以36万元票房，创下当时首映记录，助力《天脉传奇》最终斩获票房2800万元。
2012年，赵军在微博谈及此事，以“何谓快意人生”为起，以“从此市场有零点行动十年矣”作结，豪壮犹存。
“没有一本电影史书有过如此情形”
“创制垂法，博施济众” ，是孔颖达对于“立德”的注解。作为一种电影推广方式、近年仍见使用的“零点首映” ，在电影营销领域自然可称“制”“法” 。
而电影人赵军创垂之法，却也远非仅止于此。
1997年2月18日，赵军在广州市一宫策划举办“浪漫情人电影夜”活动，活动中，每位男观众可凭影票领取一支玫瑰送给女友。这些玫瑰，是来自情人节当天一家花店的赞助。那天晚上放映的电影是《情归巴黎》（《新龙凤配》），能容纳800人的影厅座无虚席。时隔十五年，赵军在微博忆及当晚，写道：“800座大厅全满而玫瑰在盛放。没有一本电影史书有过如此情形。 ”
虽然比情人节（2月14日）迟了四天，但全国影院往后一年一度的情人节活动无疑就此拉开了帷幕。 1999年2月14日当晚，赵军再次走到市一宫银幕前，面对手捧玫瑰花坐满大厅的观众讲述情人节来历，之后情人节档期及活动风靡全国。
2006年，赵军推动广东农村公益放映工程，当时他患心肌炎连发低烧三个月，却要奔波于全省各地，和各市县放映队一起开会。病情持续中，他又到北京商谈有关公益放映的合作事宜。回广州后，他入院一个月，却将此前经历视为“人生快事” 。
此外，他所领衔的广东省电影公司还坚持多年在元宵夜为乡民和外来务工人员进行公益放映，每年组织的放映队达十支之多。 2011年，广东省电影公司大院为浮雕《不朽征途》和雕塑《乡村放映员》揭幕，几代电影工作者的光荣与不朽于此获志传扬。
2012年11月，由中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司对院线发起的，旨在调整分账比例的所谓“分账寒战”爆发。片方和院线作为电影市场上原本互惠合作的两方， “撕破了脸” 。
时逢由赵军作为发起人之一的“全国院线国产影片推介会”进行到第二届。 “分账寒战”成为此届推介会的最重要议题。
在这一年的11月，作为院线方代表的赵军多次呼吁“依靠行业协会，建立协商对话平台，以市场平等态度而非‘通知’的态度说话” ，至11月23日下午，参会的27家院线公司发布《中国电影院线市场协商宣言》。
“分账寒战”的结果不再赘述，这场博弈中作为关键词多次出现的“院线推介会”与“协商”在往后的时间里，却继续强势存在于行业之中，成为一种精神或者标签。