传播|《万里走单骑》收官北京中轴线，单霁翔：文化节目要找准传播点( 三 ) 文化|传播|中国|故宫|节目|万里

单霁翔：1987年故宫成为中国第一批世界文化遗产，到上个世纪末，天坛也成为世界文化遗产， 2014年，大运河成为世界文化遗产。一条轴线在城市中心，且有三处世界遗产，这在世界上也是独一无二的。但同时，它们又是中轴线不可分割的部分，尤其故宫占据了中轴线很长的范围。而且这些文化遗产本就属于不同类型，代表了不同的遗产价值。故宫和天坛都属于古建筑群，大运河和中轴线属于线性遗产。中轴线也不仅仅是过去的物质文化遗存，还是中国传统都城规划观念的生动体现和不断延续，一直影响到今天的城市建设和发展。用遗产保护界的话说，这是一处活态遗产。
新京报：近几年我们也看到文化类的节目“出圈” ，在世界遗产的传播与传承方面，如何让年轻人接受和喜爱文化类节目？

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处于北京中轴线上的前门大街，夜晚灯火通明。图/IC photo
单霁翔：现在年轻人变化很快，已经不是过去二十年算一代人的概念，而是几年就算一代人了。尤其是这几年，我们在做文化传播时，感觉到年轻人在接收信息方面的需求发生了很大的变化。一是他们接收信息的工具在变化，二是碎片化的时间得到了充分的利用，无论是在地铁上、睡觉前都可以用手机来接收信息，因为我们的文化传播就是要适应这种变化和需求。所以故宫也尝试在数字技术、互联网技术等方面进行推广和应用，比如《我在故宫修文物》《国家宝藏》节目，还有《上新了故宫》等，在制作过程中，我们也反复听取年轻人的反馈，让节目不断地适应年轻人的知识需求，并进行调整完善，结果就赢得了很好的收视率。特别是《我在故宫修文物》，这是一个节奏很慢的节目，居然吸引到很多年轻粉丝，并且影响了很多人的就业选择。所以这也更加坚定了我们尝试、探索的决心，到底做什么样的节目能够使我们的传统文化和年轻人更加亲近，让他们能够理解，而且有所感触。《万里走单骑》节目，也是想从更广阔的区域，把中国文化遗产中最精华的部分，以每星期一集这样的节奏传播出去，在拍摄的过程中，我们的团队叫“万里少年团” ，包括了70后、80后、90后等不同年龄段的参与者，我们希望用他们的亲身参与、体验和感受，来吸引更多的同龄人和他们对话，和文化遗产对话。
这些探索也包括推出一些文化创意产品，比如故宫就在推出文创产品的过程中，不断得到社会正向反馈，使文创产品能够走进千家万户，走进年轻人的生活。这些都是我们在不断接触年轻人的尝试，探析他们对传统文化哪些方面更加关注，随后我们进行一些针对性的创作实践。应该说，我们仍在努力，而且任重道远、永无止境。
新京报采访人员陈琳
编辑陈静校对吴兴发