吉兴|2021网络电影复盘：破冰冷静市场，创新才是出路( 二 ) 电影|市场|网络|兴安岭|平台

以《鬼吹灯》系列闻名的新片场去年出品的两部《黄皮子坟》《黄皮幽冢》两部分账均在2500＋万，优势如此明显的情况下，他们依旧尝试着要去掉“鬼吹灯”这个标签。

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去年开始接手新片场影业业务的马睿告诉叨叨，要在未来的一两年，改变大家对于新片场影业只有网络电影《鬼吹灯》的印象。
他们看中了经典港片《逃学威龙》，找来了当年电影中的老戏骨黄一山、黄一飞，导演则是靠喜剧《二龙湖》系列走红的张浩，这样搭配组合的《新逃学威龙》在爱奇艺优酷上线后，票房迅速突破2800万。

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奇树有鱼出品的《白蛇：情劫》瞄准了女性情感的窗口；淘梦在动作题材持续发力，《生死狙击》已经突破2000万。

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回归内容已经成为从业者的共识，今年票房榜上电影的豆瓣评分上也有大幅度的提升，冷静的市场未必是坏事，它给了优质作品更高商业回报的空间。
院网融合，如何发挥网生优势？从业者一直在讨论网络电影的天花板，离不开各方群策群力。除了出品方在内容上的革新，各大平台对网络电影的扶持，积极探索商业模式。过去的一年优酷、爱奇艺、腾讯视频均调整了分账规则，激励创作者加大产出，给予网络电影更多的媒体与平台资源。
平台与制作方的合作更加密切深入，在作品中掌握更多话语权，组合资源打造自己的平台厂牌，逐渐与国外流媒体的合作模式接轨。《赘婿之吉兴高照》的出品方正是腾讯影业与爱奇艺，《扫黑英雄》也由爱奇艺出品，企鹅影视参与出品了《四平警事之尖峰时刻》。

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与此同时，平台方开始强调网络电影与院线电影只是发行渠道的不同。爱奇艺大力推广云影院。全年上线PVOD模式网络电影共计9部，其中纯网络院线发行6部，院线短窗口3部。平台自制，逐渐成为一个标签。
阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳告诉我们“从发行端来说，阿里从春节档就一直在讨论双线发行，院线是渠道之一，网络是另外一条线，在阿里文娱大的平台上，阿里影业负责院线发行，优酷则负责网络发行。 ”而在内容营销上则是统一规划，不会划分部门。

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网络电影正在走院线电影走过的路，这是许多从业者的共识。档期、明星、内容题材、制作班底…网络电影与院线电影的空间正在一步步压缩。
比如去年春节，中国电影家协会网络电影工作委员会联合优爱腾首创春节档，推出了由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》等一系列影片。

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暑期档又有《幸存者1937》《我们的新生活》《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》《水怪2》等影片上线，口碑票房表现不俗，疫情波动下的院线新片寥寥，网生内容依然保持产量。
今年的春节档尚未开启，但发改委已经提出要增加春节期间网络电视、网络电影等节目供应，鼓励视频平台限时低价电影放映，可以想象届时的热闹场景。