吉兴|2021网络电影复盘：破冰冷静市场，创新才是出路电影|市场|网络|兴安岭|平台

作者/杜瓦
《阴阳镇怪谈》上线十天后，分账直逼2500万，堪称开年第一部爆款。同样是民俗志怪的题材，有网友将它与去年的分账冠军《兴安岭猎人传说》相比较， “还要再好一些。 ”

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【吉兴|2021网络电影复盘：破冰冷静市场，创新才是出路】经历过去一年的浮浮沉沉，网络电影走出了固有的舒适圈，突破了题材限制，在口碑上有了长足进步。
回想起2021年，你可能会想起《吉兴高照》让赘婿宇宙初现雏形，《我们的新生活》聚集了杨超越白敬亭等一众明星，电竞题材的《硬汉枪神》拿下豆瓣8.3惊艳所有人，这都不太符合过去我们对于网络电影的想象。
玄幻怪兽不再是网络电影的固定公式，网院的交错融合也到了空前的地步。虽然2021年没有了《鬼吹灯之湘西密藏》这样5000万级别的作品，但有更多的好故事开花结果。存量时代的幸存者们仍然在探寻破局之路，道阻且长，却终于看见一丝胜利的曙光。

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破冰冷静市场，创新才是出路与2020年相比， 2021年的网络电影市场更冷静了。
2020年实现了网络电影的大爆发，分账票房突破千万的影片从28部飞升至79部，还诞生了《鬼吹灯之湘西密藏》、《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》三部票房超过5000万的超级大片。

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而2021年票房破千万的影片数量不升反跌，在票房上占据绝对优势的影片也仅有一部《兴安岭猎人传说》，分账票房达到了4490万，但全年突破4000万的爆款也仅有这一部。
这一年的网络电影面临的除了院线重新回归、短视频等外部冲击导致的流量下滑，还有用户的审美不断提升，他们对网络电影的审视越发严苛。 “提质减量”从2019年开始就成为行业共识，在精细制作提升品质之后，片方还能做些什么？

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映美给出的答案是创新，作为深耕于分账赛道的头部公司，他们有自己的眼光与策略。 “2021年可能是网络电影历史上创新度最高的一年，很多比较创新的题材都能跑出来， ”映美传媒CEO吴延注意到这样的趋势，同质化严重的市场疯狂内卷，创新才是出路。
映美今年出品的抗美援朝电影《浴血无名川》，最终拿到6.1的豆瓣评分优于大部分网络电影。战争历史题材并非网络电影中的热门，《浴血无名川》的新颖视角与时代情绪让它收获3355万的票房，成为年度分账第三名，验证了历史题材成为大票仓的可能性。

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不仅仅是映美，几乎所有的头部公司都在探索内容创新之路。
兔子洞今年有两部影片进入top10行列，一部《兴安岭猎人传说》用民俗题材打开清明档，高水准制作配合长线营销布局，成为今年的分账冠军。
另一部参与出品的《硬汉枪神》则是今年的最受瞩目的电影之一， 8.3高分的光环之下是华文映像、兔子洞等出品方对于新题材破冰的决心。大量的动作场面和特效场景对影像技术提出了极高的要求，远超平均线的创作成本与制作成本带来了口碑与商业的共赢。